酱香拿铁咖啡卖爆背后：茅台卖给瑞幸8吨酒利润2000万

2023-10-15 17:23:10来源：

文章导读

9月4日，贵州茅台（600519）与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市开卖，上市当日闪电般成为爆品，火爆短视频平台，在朋友圈、微博刷屏。 根据瑞幸咖啡公布的数据，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿元。并且，销售火爆致使原料不足，瑞幸称已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。 而作为酱香拿铁的直接供应商，茅台也在此次联名合作中获利。 据棱镜报道，此次与瑞幸联名，茅台向...

　　9月4日，贵州茅台（600519）与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市开卖，上市当日闪电般成为爆品，融易新媒体消息，火爆短视频平台，在朋友圈、微博刷屏。

　　根据瑞幸咖啡公布的数据，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿元。并且，销售火爆致使原料不足，瑞幸称已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。

　　而作为酱香拿铁的直接供应商，茅台也在此次联名合作中获利。

　　据棱镜报道，此次与瑞幸联名，茅台向其销售的是1L装的飞天茅台酒，价格为3799元的官方指导价。茅台还将抽取相关产品一半的利润，但不承担其他营销宣传费用。

　　业内人士指出，“相当于每500ml多了1000元的利润，按每吨2124瓶（500ml/瓶）计算，8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元。”

　　据悉，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。

　　根据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。

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