集体闭店出局，新锐国货怎么了？

日前，本土平价彩妆品牌“Happimess乐在其中”天猫旗舰店发布终止经营通告，通告显示，其将于9月7日终止经营。

9月14日，仪美尚观察到，天猫已无该品牌相关旗舰店，但在部分淘宝C店和拼多多旗舰店上仍可以购买到相关产品。

需要关注的是，这已经是近半月来，第3家官宣闭店的新锐美妆品牌。此前分别是新锐彩妆品牌浮气Fomomy和新锐香氛品牌Scentooze三兔。

01 又一新锐国货闭店，曾多次遭李佳琦推荐

公开资料显示，Happimess乐在其中诞生于2018年，主打高性价比，曾推出唇釉、遮瑕、卸妆膏、定妆蜜粉等多品类产品。现已无法在淘宝旗舰店查询其产品价格区间，但从目前仍在经营的品牌拼多多旗舰店来看，目前在售的五款产品中，单价最高的为粉底液，售价仅49元。另一售价为19.9元的“小冰棒唇釉”，拼单超40万件。

图片截自李佳琦官方微信公众号和乐在其中官方天猫旗舰店

在品牌诞生初期，Happimess乐在其中曾有过比较辉煌的发展阶段。

比如早在2020年，Happimess乐在其中就曾多次进入超头主播李佳琦的直播间，还曾在当年官宣韩国人气歌手SUNMI宣美为品牌挚友。截至目前，Happimess乐在其中拼多多店铺粉丝量也超过了30万人。此外，该店铺主页数据显示，30天内仍有超1200人拼单。

但自2022年起，有消费者发现，Happimess乐在其中在多渠道进行清仓动作，彼时就有消费者质疑“是不是不做了”。

仪美尚搜索发现，其官方微博已经于2022年2月暂停了更新。小红书官方账号最后一条内容则停留在了去年5月31日，官方微信公众号也于同年次月停更。另据国家药监局备案信息平台，Happimess乐在其中相关产品的最新备案时间显示为2021年10月。

截自Happimess乐在其中微信公众号和小红书官方账号

目前小红书上，“乐在其中倒闭”相关内容居于搜索栏首位。不过，其品牌小红书官方账号内笔记链接的唇釉商品仍在售卖。该唇釉也是其店内在售的产品之一，到手价约为35元，已售超200件。

近日闭店消息传出后，仪美尚咨询了Happimess乐在其中拼多多旗舰店客服，该客服表示不清楚品牌动作，不过其透露，“目前店铺能下单的都是仅剩的库存的，如果无法下单就是没货了。”

值得一提的是，钉钉企典显示，Happimess乐在其中属于不亦信息科技（上海）有限公司，法定代表人为钟婷婷，而该公司股东为澳妆（上海）国际贸易有限公司，澳妆亦是彩妆品牌red earth红地球的股东。截至目前，red earth红地球在各平台仍处于正常在售状态。

在社交平台上，有多位消费者对于Happimess乐在其中的闭店表示遗憾。比如小红书上，有消费者晒出多次购买该品牌产品的订单截图，并表示“觉得产品很好用，价格便宜，没想到会闭店。”在多位粉丝看来，产品品质很好，品牌选择主动闭店，或与营销薄弱有关。

图片截自小红书

近日，在媒体报道Happimess乐在其中闭店的新闻下，有疑似前述Happimess乐在其中法人钟婷婷的用户公开回应称，“Happimess乐在其中成立至今，是保持盈利的状态，五年来，仅花了不到200万做推广，是极致性价比的品牌”，而闭店“不做”的原因，是因为经营者感觉“没劲、太忙了”。

02 风波不断，新锐国货集体进入新周期？

Happimess乐在其中闭店，再次引发行业和消费者关注。但事实上，近期，多个新锐国货“生变”。

据仪美尚此前报道，2021年至今，宣布倒闭/清仓/停产的新锐彩妆品牌约有14个（推荐阅读：负债近千万，又一新锐品牌倒闭！）。近期更是集中爆发，两周内，新锐彩妆品牌浮气Fomomy发文宣布倒闭，新锐香氛品牌Scentooze三兔也在小红书旗舰店发布通告，官宣将于9月28日闭店。与此同时，花西子也因李佳琦在带货时怼网友，遭迫陷入“高价”风波；新锐个护品牌摇滚动物园则遭传创始人遭“踢出局”，正经历人事震荡。

图片源自浮气Fomomy小红书官方账号