档口撤离、假货泛滥，华强北的美妆故事难讲？

文|未来迹FutureBeauty 向婷婷

“明通版美妆别碰，别碰！”

近日，一个自称曾经做过深圳明通档口老板的博主在社交平台告诫粉丝：只要是带有“明通版”三个字的都是假冒伪劣美妆。

明通是深圳华强北的一个商场，但“明通版”化妆品却不一定是从这个商场档口发出的产品，周围还有明通、曼哈、远望等大楼共同构成了“华强北美妆”生态。据档口老板介绍，由于明通转型早，行业知名度高，“明通”成为华强北美妆的代名词。此前很多做假货的人甚至用“明通版”来宣传自己做高仿的大牌美妆做得好。

《FBeauty未来迹》发现，像文章开篇这样的“告诫”不是个例。抖音、小红书上搜索关键词“华强北美妆”“明通美妆”，就会发现不少以「明通美妆档口老板」身份的博主，一边告诫消费者注意辨别假货，一边给自家档口打出“正品美妆”“诚信经营”的形象。

美妆代购的“货源圣地”、官网价五折、代购天堂、国际美妆城...这些标签都曾是深圳华强北美妆的火热标签。然而，从“中国电子第一街”华丽转型为“中国美妆第一街”后，假货和山寨的质疑声不断，似乎成为华强北美妆难以摆脱的“梦魇”。

历经三年“黑天鹅”考验，华强北美妆批发业务是否还一如以往般火热？在渠道分化的当下，档口的销售业务有没有转型升级？强监管之下，假货问题为何依旧饱受诟病？带着这些问题，《FBeauty未来迹》日前实地探访了曾经风靡一时的华强北美妆市场。

01 华强北美妆老板“出走”了？

下午一点三十分，当大多数打工人已经在养精蓄锐以开始下半天的工作时，明通美妆市场生意人的“新一天”似乎还没开始。两点过后，明通美妆A栋的一楼档口才陆陆续续开门营业，门可罗雀。

明通美妆市场共有A、B两栋大楼。A栋经营“一般贸易”与跨境电商业务，共有4层楼经营美妆，每层楼均有超过200个档口；B栋较新，以跨境电商的经营形式为主。

明通化妆品市场B栋

从档口的营业情况来看，这里的线下生意似乎不太热闹。不过，A栋某档口老板表示，这里的营业时间是下午2点至凌晨2点左右，“上午实际上是老板们休息的时间。晚上人还是很多的。”

在明通化妆品市场中，A栋的1楼档口是商家入住率最高的一楼，几乎是爆满状态。并且也是两栋楼中最早开门的一层。这些档口都在门牌处明显标注了“一般贸易”字样，门店内的现货有中文标签，可以即拿即走。

但值得注意的是，明通商城的2、3、4楼相比过去更显空旷。有档口老板向《FBeauty未来迹》介绍，许多档口已经撤出，剩下还没撤干净的门店也已将门店内货物清空，仅在门口留下联系方式。

据这几层的档口老板们介绍，这些档口以做免税渠道生意为主，产品存在仓库中。经营方式是白天通过微信找客户下单，晚上到档口提货或者选择邮寄。

明通美妆大楼中二三层有许多部分档口已经关闭

在货品上，除了日韩欧美进口化妆品的“大杂烩”，明通商城里各门店的“分工”也越来越细：有专卖日货、韩妆的档口，有专卖医美品牌的档口，还有专卖颐莲、敷尔佳、可复美、润百颜等热门功能性护肤品的档口。此外还有一些品牌或某美妆集团专门店，如LG生活健康专卖店、3CE美妆专卖店以及一些小样专卖店等。

从销售业态看，华强北美妆生意人大多数并没有在电商、直播大火之时另辟蹊径，仍固守着线下档口的生意。

《FBeauty未来迹》了解到，这里的档口老板很少进驻1688、抖音等线上平台卖货，日常生意还是围绕着线下档口展开。不过由于档口所能摆放的产品有限，微信下单后现场提货或者快递代发也成为最主要的经营方式。

在明通商城，“一个档口、一台电脑、一名工作人员、一个微信好友二维码”是基本标配，某些现货量大的档口甚至配备了4、5台电脑和4、5个客服人员。“许多客户是都是白天在微信下单，晚上来档口拿货。所以很多档口老板晚上才会来开门。”