为什么说银发经济将迎来真正的爆发？

文|节点财经 九才

老年人越来越有钱，也越来越舍得花钱了。

随着老龄化社会的到来，银发经济正在成为拉动我国经济发展的重要力量。

仅从刚过去的2023年夏天来看，在时尚消费领域，56周岁以上的网购一族，夏季相关服装销量同比增长超过了10倍；珍珠耳饰、吊坠等饰品的销量同比增长超过了150％。

老年人的消费能力正在快速增长。2020年，我国银发经济市场规模已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，这个增长速度明显高于年轻人群体。而在趋势向上的银发经济中，哪些产业和公司更有发展前景，也成为投资必须关注的重点。

01 蓄势待发的银发经济

所谓银发经济，指的是随着社会老龄化产生的专门为老年人群体消费服务的产业。这是一个非常多元的产业体系，涉及面广、产业链长，几乎覆盖国民经济行业的所有类别。

显而易见，银发经济就是做老年人的生意。

近年来，围绕银发经济，有很多产业爆发出新的发展方向。

举个最常见的产品做例子，淋浴器。我们卫生间普通的淋浴花洒，需要人保持站立。但是，老年人腿脚不便，普通淋浴器不够用，就有相关公司开发出坐式淋浴器，解决了上述痛点。类似这种小品类的产品，最近两三年非常受老年人群体的欢迎。

再比如随着智能化电子产品的流行，越来越多的老年人对这一类产品的兴趣也在增加，很多老年人的心态趋向年轻化、时尚化。对很多老年人来说，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成为彼此间交流的新平台。

据阿里巴巴发布的老年人消费报告显示，2022年老年人消费市场增速达20.9%，银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等。

在这些现象的背后，是我国银发经济蓄势崛起的大背景。

无须讳言，我国已经进入老龄化社会。60岁及以上人口达到2.8亿，占总人口比重19.8%。

而据联合国《2022 年世界人口展望》预计，到2050年，60岁以上人口占比将达到 38.8%的水平，平均每三个人中便有一名60岁以上的老人。

节点财经认为，人口老龄化虽然对我国经济社会构成了一定的挑战，但从另一方面来看，也指明了一条确定性很强的发展道路，即银发经济有望成为未来数十年中，极具发展潜力的新赛道。

据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告(2021—2022)》显示，2050年，我国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展新的增长点。

究竟到最近几年，据此前艾媒咨询统计，中国养老产业市场规模有望在2027 年达到21.1万亿元，对应 CAGR可以达到15%左右。

对比全球老龄化程度最高的日本，对观察我国银发经济的发展，也有一定的参考价值。

以最明显的家政服务业为例，从上世纪70年代就进入老龄化社会后，日本在个人护理服务、家政服务方面的需求快速释放。随着老龄化程度加深，需求不断增长，1970-2022年日本家政服务价格累计上涨 531%，个人护理服务价格累计上涨 578%，远超日本同期的通货膨胀。

在节点财经看来，银发经济虽然服务老年人，但却是一个标准的朝阳产业。

那么，围绕银发经济，究竟有哪些产业正在迎来新的机遇？

02 老年人的新动向：有钱、爱玩、爱健康

根据银发经济的究竟板块，目前大致可以分为医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障等四大板块，主要围绕老年群体的衣、食、住、行、医等方面展开产业发展。

另据艾媒咨询调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费（39.1%）与健康消费（40.9%）两大类。

这也不难理解。对于老年人来说，健康消费无疑是一种刚需。而且年龄越大，需求就更为频繁和迫切。而从健康消费项目来上看，在医疗保健之外，银发群体也开始注重疾病预防。

其中，医疗健康方面的投入尤其不可或缺。2022年，我国医疗器械市场规模达到1.3万亿元，约占全球市场的27.5%。近五年来，其年均复合增长率超过12%。

在节点财经看来，随着老年人年龄的增加，恶性肿瘤、心脑血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率会不断增加，分别对诊断类器械、治疗类器械产生拉动作用。

此外，家用医疗监测器械也会随着诸如糖尿病、骨科相关疾病等慢性病管理的推动，市场进一步增长。这类器械具有非专业性、操作简单、小巧便携的特点，包括血压计、体温计、血糖仪、物理治疗仪、电动轮椅等。