欧莱雅大“换血”，45起美业人事变革的背后暗潮涌动

9月14日，欧莱雅集团公布了一系列新的人事任命。

欧莱雅集团北亚区总裁费博瑞将升任集团首席全球增长官，接替明年年初退休的Frédéric ROZé；Vincent BOINAY遭任命为北亚区总裁兼中国区首席执行官；顾岚逸（Emmanuel Goulin）将接任欧莱雅旅游零售业务总裁，并加入集团执行委员会。

其中尤为值得关注的是，现任欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇将出任欧莱雅中国副首席执行官一职，这也是欧莱雅首次设置这一岗位，负责管理欧莱雅中国的各事业部。以上任命将于2024年2月生效。

仪美尚注意到，今年以来，“大规模洗牌”或“深度调整”成为国际美妆巨头们的关键词。他们大多选择先从企业内部着手，频繁调整管理层人事格局，希冀通过优化内部结构为企业带来新的机会点。

据仪美尚不完全统计，除欧莱雅外，今年1-9月，共有18家国际美妆企业，发生了45起高管“换帅”，企业包含雅诗兰黛、资生堂、宝洁等国际巨头，变动职位涉及董事长、首席执行官、地区总裁、品牌全球总裁等重要职位。

从频次来看，据公开报道，去年上半年上述企业共有29起人事变动，2021全年则有32起，相较之下，今年的“大换血”似乎来得更加汹涌。

调任“老人”拯救中国市场，北美市场成下一个“香饽饽”

通过欧莱雅的新岗位设置可以看出，本土化布局正在加快。同样的，其他美妆企业对于中国市场的重视程度也从未消减。另外，从区域划分来看，多家企业对于海外市场的高管进行了针对性的职位调换，除中国市场外，北美区域也颇受关注。1、首设中国区副CEO一职，欧莱雅中国本土化再进一步

在欧莱雅最新的4则人事变动中，有2则与中国市场有关，这或与中国作为欧莱雅集团第二大市场的地位息息相关。2022财年年报显示，以中国为核心的北亚区占欧莱雅销售额的29.6%，仅比排名第一的欧洲区低0.3个百分点。今年上半年，以中国为区域总部的北亚市场，增速也达到了3.9%。

图片源于欧莱雅官网

此时把新北亚区总裁和中国区CEO Vincent BOINAY，与中国区副CEO马晓宇两位欧莱雅“老人”调任上岗，可谓意义非凡。

据公开消息，Vincent于1992年加入欧莱雅，在欧洲市场上担任多个职位后，还曾出任过日本高端化妆品部门负责人，2014年遭任命为全球旅游零售总经理。欧莱雅集团CEO 叶鸿慕评价Vincent，“加强了集团在旅游零售渠道的领导地位，并使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者”。

而即将担任中国区副CEO的马晓宇，不仅是欧莱雅的老人，还是一步步在中国区成长起来的高管。2021年，马晓宇升任欧莱雅中国高端化妆品部总经理。据欧莱雅官方数据，该部门目前在中国市场的高端化妆品市场的占比已超30%，旗下兰蔻更是稳坐中国第一高端化妆品交椅。

欧莱雅官方对马晓宇任职高端化妆品部总经理的评价是：“尽管外部环境困难，但仍成功赢得了市场份额。”

选择在中国市场摸爬滚打成长起来的马晓宇担任中国区新设副CEO岗位，欧莱雅在通告中解释称，是“鉴于中国市场的日益复杂”。这或是欧莱雅为了更好地适应、满足中国市场的重要举措。2、科蒂/花王：迫切拓展中国市场

和欧莱雅一样，其他企业也在中国市场动作频频。

今年3月，花王集团任命原职为花王（上海）产品服务有限公司董事长的竹安将作为中国区总裁。

8月，科蒂集团今年第二次调整中国区负责人，由科蒂亚太区执行副总裁陈立乙接替5月刚刚上任的原中国区负责人陈旻。频频换帅的背后，或是科蒂集团迫切想要拓展中国市场的决心。

据公开信息，无论是现任的陈立乙还是已经离职的陈旻，都有着丰富的中国市场运营经验。

据了解，陈旻在进入科蒂前，曾任欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理，一手主导了修丽可品牌进入中国市场后的渠道建设。陈立乙也在化妆品行业有着丰富的从业经验，其曾任联合利华护肤品类大中国区及东北亚区副总裁一职。

针对众多美妆企业今年以来频繁换中国市场主帅的问题，广州麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博认为，其根本原因有两点，一是“业绩”。“销售业绩下滑，必然会换一个更了解中国市场，并且能够懂未来中国市场的那种高管来接任。”