票房破7亿的《无名》，价值不只是跑赢票房预估

文|悦幕中国电影观察  bob

最终靠长线跑赢。

2月1日，《无名》导演程耳对话影院经理的直播上线。直播当天《无名》的票房成绩达到了6.79亿，按照目前的汇率《无名》的票房已经突破了一亿美元。在直播里，有电影从业者表示“现在这个票房成绩，到6.8亿，就已经超过一亿美元了，这种作者性比较强的影片，这样的票房，别说是在中国了，在其他，比如说欧美市场上都是非常非常少见的。”

在春节档开始之前，《无名》在灯塔专业版上几家票房预测机构里都是排名倒数第一，票房体量在3.5亿至6.5亿之间。上映后，在排片不利的情况下，目前《无名》票房破7望9，按照华语电影往年数据进行预测，《无名》极大可能会成为2023年国产片票房前十。

所以，关于《无名》真实体量的探讨，融易新媒体，实际上是春节档未来究竟应该鼓励彻底“头部化”还是应该持续培育“多元化”的产业问题。

01 映前预测3.5亿到映后12天破7亿，实际已经搏成功了

要分得清票房预测和票房预期。

在同程耳导演连线的影院从业者表示：“这种类型片以前是没有上过春节档的，没有那么想过，大家都没有想到，也没有想到卖得这么好。确实搏成功了。”

影院从业者之所以这样表达，是因为根据灯塔专业版数据统计，《无名》的票房第一轮预测是3.5亿至6.5亿，最后一轮预测则是4.92亿至6.5亿。这个数据在春节档6部电影里排名倒数第一。

春节档本质是是电影的“贴身肉搏战”，所以影院从业者往往会根据电影的真实体量作为排片的主要依据。首日排片，《无名》的排片占比为12.9%，排片第四。在春节档整体都没有口碑释放的情况下，《无名》第四位的首日排片占比和倒数第一的预测票房，就是对于这部影片市场前景的“专业判断”。

但是从结果来看，《无名》目前累计票房突破了7亿，根据猫眼专业版实时动态票房进行趋势预测，最终《无名》的累计票房将会达到9.1亿。这的确已经跑赢了映前的票房预测，超越了电影的基本体量。

之所以外界对《无名》市场表现存在一定的争议，根本点在于票房预期。《无名》在映前预售阶段一度遥遥领先，又因为梁朝伟、周迅这样的戏骨和王一博这样的顶流加持所以票房预期将这部影片视为了春节档头部。但是票房预期并不等同于票房预测，所以不能代表这部电影真实的市场体量.

在同影院从业者进行连麦的过程中，说到电影上映后的舆论和排片情况，程耳表示“对于评论，我是始终支持评论自由的，排片我没想过这个问题，我不太了解，但我想排片也是自由的。”

春节档实际上并不是一个排片自由的档期，尤其是近几年春节档呈现出了非常明显的头部化倾向。春节档作为一个竞争极为残酷的密集型档期，每年关于春节档排片都是一场“恶战”，但每年也都有长线影片在艰难“改命”。

2021年春节档，路阳执导的《刺杀小说家》进驻，但在《你好，李焕英》和《唐人街探案3》“头部肉搏战”中迟迟无法获得有利排片条件，但是凭借着档外票房，最终多次“逆跌”突破了10亿大关。

比《刺杀小说家》更艰难的则是《人潮汹涌》，这部影片首日排片仅8.5%，但大年初二排片占比就跌至3.8%，档内排片占比一度不足3%。但在上映第12天跃至单日前三，最终累计票房7.62亿。包括2022年春节档上映，最终拿下6.08亿票房的《狙击手》，也是依靠着档外票房让其站稳2022年华语电影票房第十名。

长线影片往往在竞争激烈的春节档内无法搏得有利身位，但自身质量实际上最终也能让电影没有被彻底埋没，这是市场已经证明其相对成熟的第一步。市场能否更健康发展的“第二步”在于，长线影片持续坚持对市场的多元化供应激活市场更多的“增量”，提升档内观影频次的同时尽可能激活新的增量空间，从而为全年电影市场引流，这才是春节档真正值得挖掘的地方。

与此同时，票房好坏论英雄一直以来都是电影市场的惯性思维。但实际上是否超越票房基础体量，投资回报比才是电影市场成败与否的关键所在。

02 《无名》走出长线破7亿，靠的还是质量

上座率“反攻”，是现阶段春节档走长线的唯一路径。

对于《无名》这样风格化明显的严肃电影，在宣发上的难度极大。宣发上主要是两个“陷阱”，一是“过窄”，自我收缩以“文艺片”为轴心，这必然会导致电影在头部化的春节档面临着更加严峻的市场环境，甚至彻底失去机会；二是“过宽”，以完全商业片的方式“诱导”观众，但文艺片“诱骗”小镇青年进入影院最终口碑反噬的案例曾经也在中国电影市场出现。