10个新品牌，1.5个是彩妆

已往的2022年，可谓是跌荡起伏的一年，美妆企业/品牌在夹缝中求保留。但即即是在这样的情况之中，行业也依然迎来了近10个美妆品牌的降生，它们或来自本土企业或来自外资美妆团体。这些新品牌的特点，亦反应出2023年美妆行业的潜力赛道。

功能护肤仍是王道

据企查查数据显示，2022年里有21.14万家扮装品相关企业的挂号状态为“注销，吊销”。大量扮装品企业“倒闭”或“消失”的同时，也是美妆品牌、产物、销售额萎缩的一年。国度统计局最新数据显示，2022年1-11月，扮装品零售额同比下滑3.1%。与此同时，护肤品牌芳玑、水芝澳，彩妆品牌雨辑、YES!IC，护发品牌HIF等一批美妆品牌也相继“倒下”。

然而，在一批品牌倒下的同时，也有一批初创品牌“拔地而起”。据青眼不完全统计，2022年海表里美妆公司至少推出了9个新品牌，个中有8个品牌包括了护肤线，2个品牌包括了彩妆线。值得一提的是，就在本年1月初，曾署理过自然堂、玛丽黛佳、春夏、城野大夫等二十多个海表里美妆品牌的河北署理商王超，也推出了名为一念清心的护肤品牌，品牌定位为“禅糊口方法”美妆品牌。也就是说，2022年1月至今，至少有10个扮装品新品牌降生，个中，有9个含有护肤品类。

整体来看，2022年1月至今创立的新品牌多以护肤为主。“其实这也不难领略，3年疫情对彩妆的影响很大，因此新品牌以护肤为主也切合常理。”多位业内人士如是说道。

在“无功能不护肤”的行业趋势下，上述新品牌也多以功能为主。譬如，贝泰妮于2022年7月推出的新品牌AOXMED瑷科缦即主打高端抗衰，该品牌定位于“为专业美容而生”，与贝泰妮旗下现有品牌薇诺娜、薇诺娜宝物等形成明明差别，今朝已推出专妍、萃妍、美妍三大系列产物，主要产物包罗英华、面霜、面膜、喷雾、洁面、美容饮品等品类。本年1月9日，AOXMED瑷科缦全国首家门店已在北京汉光百货开业。

险些同时，豫园股份旗下首个完全自主研发孵化的美妆品牌品牌愈感YoganDerma也在天猫上市，后者定位于“专注敏肌修护的皮肤学级科技护肤品牌”。品牌对外宣称，以中国消费者敏感肌皮肤表征作为产物研发的主攻偏向，其首发的产物即为舒敏修护系列。据愈感品牌透露，以线上切入市场后，还将入驻药店及医美机构等渠道。

2022年11月，欧莱雅团体首次通过合伙公司推出的全新高奢护肤美容品牌Shihyo则主打草药护肤。据韩国媒体KDFnews报道，“Shihyo”是韩文“ ”的发音，个中“Shi”的意思是“时间”，“Hyo”则是指“功能”。直接将“功能”写进品牌名中，其对“功能”的重视已不问可知。

不止是成人护肤，就连婴童美妆品牌也高举了“功能护肤”的旌旗。典范如，2022年4月，上美股份连系育儿专家崔玉涛和科学家黄虎“医研共创”的母婴品牌newpage一页正式上市，该品牌等于主打婴童功能护肤。据悉，该品牌焦点身分技能Omega-pro 强韧屏障专利身分和蛋黄油等已被应用在多款主推产物中。

上述10大新品牌中，存眷度颇高的当属护肤品牌至本母公司澄穆团体于2022年11月份正式官宣的新彩妆品牌Yifiniye衍意。原因即在于，在彩妆大盘整体不佳的环境下，该公司仍“逆势”推新，令行业人面前一亮。彼时，即有行业人士暗示，“该公司在此时公布推出彩妆新品牌，也算是彩妆界可贵的好动静。”

按照衍意品牌官方微博先容，“自研的98%纯度的麦角硫因”的底妆或将作为品牌的焦点产物，同时产物线也将涵盖全线彩妆品类。停止今朝，衍意已经完成了10余款彩妆产物的存案，最早完成存案的日期为2022年10月27日。据悉衍意产物的外包装与姐妹品牌至本一脉相承，总体泛起出简约、环保的气势气魄。

值得一提的是，上述新品牌中，爱茉莉太平洋于2022年2月推出针对敏感性皮肤的全新1:1糊口美妆定成品牌Custom Me也备受存眷。据相识，Custom Me是一个通过手机皮肤阐明处事、皮肤均衡定制产物、1:1专职司理处事，为客户提供定制美妆的品牌。

详细为，客户通过在Custom Me网站上照相并答复简朴的问题，就可找到针对小我私家皮肤问题的定制阐明息争决方案。Custom Me主要操作皮肤研究专家评估的高质量临床数据开拓的人工智能皮肤阐明，为用户提供更精准、更专业的阐明功效。利用过Custom Me的皮肤阐明处事和皮肤均衡定制产物的客户，还可以在“Custom Me+”应用中体验产物认证后的1:1专职司理处事。利用该处事的顾主，可通过店长得到为期8周的适合本身肌肤的美容照顾护士指南。