游戏也有春节档，别光顾着王者荣耀排位了

“寒辞去冬雪，暖带入东风。”

跟着春节到来，各家游戏厂商们也都开始宣布春节版本，鏖战春节档。《王者荣耀》甚至在除夕1天布置了17个勾当，这波是想玩家直接在游戏里跨年。

网易在忙着跟暴雪“对线”的同时也没健忘主业，旗下重点手游《暗黑粉碎神：不朽》《梦幻西游》《阴阳师》《蛋仔派对》《我的世界》《无尽的拉格朗日》纷纷开启新春版本。

影游联行动为春节档的经典营销手段，自然也没有缺席。1月13日，网易《嫡之后》公布联动《流离地球2》制作太空庄园，随后腾讯《平静精英》联动《中国乒乓》，诗悦新游《长安理想》联动《满江红》的动静放出，三款游戏即刻霸榜。

来历：七麦数据

与往年差异的是，IP联名不再是简朴出个皮肤、小游戏收割一波热钱，开始有目标地整合题材间的共性、打造IP调性，这也预示着手游春节档营销正在从引流转向赋能。

1、这个春节，纷歧样的影游联动

“假如你好李焕英战队丢了一血，我们请现场观众大年代朔去看我们的影戏，各人说好欠好？”

2020年《王者荣耀》冬季冠军杯暨年度颁奖仪式上，贾玲在明星演出赛前放下狠话。最终，贾玲“乐成”实现了本身的信誉请看影戏。

各大直播间的弹幕上纷纷暗示：“贾玲姐极力了。”确实，贾玲为了宣传她的童贞作可以说绞尽脑汁。贾玲带着影戏主创团队，穿梭于《王者荣耀》和《绝地求生》的各大线下角逐现场。

受到疫情影响，彼时中国影视行业正遭遇前所未有之大变局，各大片方正努力“影游联动”的界线。

2021年春节，网易署理的《我的世界》与《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《侍神令》三部影评举办了联动。除了在游戏中推出特制道具勉励玩家复刻影戏场景打卡，也按照影戏剧情开拓了新的游戏任务供玩家摸索。

《阴阳师》甚至联动影戏《侍神令》，购置预售便送游戏稀缺道具蓝票，引得游戏玩家猖獗涌入影院包场。

青瓷游戏《最强蜗牛》连系《唐人街探案3》，签约主演王宝强和刘昊然作为游戏的代言人，游戏下载量在影戏上映期间，创下了5个月内最高记录，乐成帮这款重度氪金手游续命。

在“影游联动”1.0时代，限定玩法和皮肤可以说是最常见的一种联动模式。每年春节热门游戏城市推出限定勾当，春节档影戏假如选择此时与热门游戏相助，耗费的本钱并不高。

由于影戏内容的强IP属性，直接填进游戏内容中或许率会画虎不成反类犬，加上受众群体的不适配，其实宣发结果不甚抱负，影游联动最终的收益方更多方向影戏。

按照伽马数据《2022年2月移动游戏陈诉》，中国移动游戏市场实际销售收入216.27亿元，环比低落2.76%，同比增长2.03%。收入榜前5名别离是：《王者荣耀》《平静精英》《原神》《梦幻西游》《三国志计谋版》。

来历：中国游戏财富研究院&伽马数据

固然1月份春节前收入大涨，但假期事后回落明明，一方面是2022年建议当场过年，大部门人愿意在游戏里消磨时间跨年，另一方面版号限制导致市场上的老游表示疲软，新游增长乏力。

最热闹的要数微信视频号的“游戏春晚”，在2022年视频号上线两周年后，微信召集10款游戏在视频号持续4天举办“新春盛典”直播勾当。

参加勾当的有《原神》和9款腾讯系游戏《王者荣耀》《平静精英》《英雄同盟》《使命呼叫手游》《欢悦斗田主》《欢悦麻将》《QQ飞车》《穿越火线》《天涯明月刀》。

一方面选取的游戏都具有遍及的粉丝基本，另一方面每个直播间都有相应的团队演出原创节目，《使命呼叫》邀请了《一年一度喜剧大赛》团队演绎最新喜剧作品，《王者荣耀》邀请王开国、呼兰等脱口秀演员聊八卦，《穿越火线》有热辣女团劲歌热舞。

不丢脸出，针对用户年青化的手游市场，将自身品牌与热门明星、影戏相关联并举办春节营销推广，可以更有效包围方针人群，提高年青用户对自身品牌的认知，并得到进一步的品牌流传结果。

到了2022年，厂商打造品牌代价的倾向愈发现显，事实也证明游戏作为繁杂的交互前言，融易新媒体，需要更有厚度、更有深度的内核去承载与延展。

《王者荣耀》同新华社宣布的新春贺岁片《新年快递》，以快递员的身份去诠释英雄的界说，致敬所有的恪守在岗亭上的平凡英雄，赋予“王者”新时代意义：即做好力所能及的小事。