“情怀杀”和“熟人局”，还能继续给2023年综艺续命吗？

文| 壹娱观察 王心怡

2022年综艺市场，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。

一方面，新年伊始，赞助乏力的情况就经常出现在综艺市场，裸播、只有一个冠名或少量赞助开播、综N代赞助商数量下降明显等现象，成为市场“共鸣”。

而赞助商锐减的背后，是综艺整体声量的乏力。根据云合数据显示，2022年全网综艺累计正片有效播放同比下滑14%，上新综艺中，共有8部上新综艺有效播放破5亿，较2021年减少2部。

另一方面，纵观2022年，能够产生话题声量、引起传播和讨论度，甚至贡献综艺名场面的也不在少数，同时，上新综艺数量，获得较高豆瓣评分的占比也在增加。

据云合数据显示，2022年上新国产季播综艺274部，同比增加7部；上新综艺豆瓣评分均分上涨至7分，8分以上综艺占比达27%，同比上涨12个百分点，更是诞生了超25万人打出豆瓣9.6分的《快乐再出发》这样的“口碑神作”。

另外，长短视频围剿综艺赛道的竞争度在加剧，一方面，长视频进一步孵化体量较小、较轻的微综艺来扩充内容版图，另一方面，抖快纷纷推出“综艺季”概念，而小红书、知乎等内容社区平台也加入到争夺战之中。

回首过去一年综艺市场，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发1&2》带火的“再就业男团”和“0713”考古热；《乘风破浪3》通过王心凌引发全网的怀旧热潮；《五十公里桃花坞2》由嘉宾讨论办什么集体活动、怎么办等引起的尴尬9分钟；《脱口秀大会5》首期嘉宾选择引发的关于合适领笑员的讨论；《一年一度喜剧大赛2》“少爷和我”的“刘波刘海留疤”；《再见爱人2》中张婉婷与宋宁峰引发的窒息讨论；年末《无限超越班》更是凭借着首期“无人选车保罗”、“迪幂孟扎”赵樱子等多个争议话题，成功霸榜多天热搜……从热搜量和话题度来说，2022年综艺市场仍旧可圈可点。

在选秀丢失的这一年，除了制造话题之外，综艺人躺进了“情怀杀”和“熟悉关系”的温床里。

户外热点成新风潮，“类型大户”音综、恋综走向更细分

综艺从来不会放弃对新风口的追逐，也不会缺席对于时下热点和潮流的引领和跟随。这样的趋势同样出现在2022年综艺“选题”上。

开年顶着北京冬奥会的冰雪热，冰雪竞技相关综艺成为各平台布局的重点。浙江卫视推出了冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》，冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》在东南卫视、芒果TV、咪咕视频播出；爱奇艺和江苏卫视推出了冬日趣玩娱雪综艺《超有趣滑雪大会》；冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》在优酷和北京卫视播出。

但是，从结果来看，几档冰雪类节目并没有乘到冬奥会的东风，没有引起过多的声量。

另一个新的“选题”则是露营综艺。

在2022年露营成为线下年轻人新的潮流活动之后，综艺也没有错过这一风口，新综艺、老牌综N代的回归纷纷以此为题材。爱奇艺、江苏卫视推出《一起露营吧》，湖南卫视《花儿与少年》的回归也选择了露营季，安徽卫视上线了《出发吧去露营》，浙江卫视《追星星的人2》则继续走起自驾露营的路子。只是相比于线下露营的火热，露营综艺也并没有出现所谓的爆款，温吞、无聊成了不少综艺的槽点，更多的则是偏向于悄无声息。

但先不论结果如何，对于年轻用户口味的探索和时下热点内容、趋势的捕捉和反应，一直是视频网站在做的功课之一，从这个角度来说，不论是冰雪运动还是露营的选题，都有布局的必要。

在新风口之余，有一些品类则显示出了经久不衰的能力，其中在2022年最为明显的是音综和恋综的推出。

不完全统计，2022年有十余档情感类综艺上线，从恋爱、婚礼、离婚、再出发等多角度解构两性情感，在恋综的基础上升级为“恋综+”，也在恋综玩不出什么节目设置的花样情况之下，只好通过视角和人群的细分，来进一步制造话题和情感共鸣。

30+熟龄、离过婚、没谈过恋爱、受过感情重创等多种故事人群汇集在一档又一档“伪”创新的恋综里，试图截图当下社会更多元的两性关系、情感选择。当然，恋综热度万变不离其宗的除了各种“甜”和“糖精”之外，越来越戏剧化的情感故事、人物性格也在让不少恋综完成流量KPI。