【年终盘点】复盘2023京东十大事件：拆分上市 深耕低价 高层变阵

(网经社讯)导读：2023年，京东持续贯彻低价策略，上线百亿补贴，下调免邮门槛，“换马”零售CEO。从财报数据来看，低价策略已见成效。网经社数字零售台（DR.100EC.CN）长期跟踪京东，以下为我们通过第三方视角盘点京东2023年十大事件。（详见网经社专题：复盘2023京东十大事件https://www.100ec.cn/zt/23jdsdsj/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

事件一：京东将对“XX同款”进行专项管控

2月13日，京麦商家中心发布《标题中“XX同款”违规场景管控规则》通告（以下简称通告）。通告称，为规范经营秩序，保障消费者合法权益，京东将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。请各位商家/供应商朋友们对店铺内所售商品进行自查，如发现标题中存在“XX同款”违规场景的商品，请及时整改。

通告显示，标题中“XX同款”违规场景说明方面，标题中禁止出现“XX品牌同款”；标题中禁止出现“XX第三方平台同款”；未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人说道：对于消费者来说，能够避免购买到质量差性价比不高的产品；对于商家来说，也避免因此带来的侵权风险；对于平台来说，建立良好的竞争环境，保护相关方的，避免。

延伸阅读：京东“XX同款”将成历史 淘宝却靠它赢麻了？

事件二：京东“百亿补贴”上线至APP首页

3月6日，京东“百亿补贴”于0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8时）提早了20小时，将长期在线。这是京东延续低价策略做出的重大改变，也被认为是京东掀起新一轮价格战的标志。

京东称，京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式带来性比价的商品。届时，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购。

“百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。” 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青说道。

网经社电子商务研究中心主任曹磊也表示：自2019年拼多多推出百亿补贴之后，苏宁易购、聚划算、饿了么、抖音、快手、飞猪、滴滴等平台相继跟进，一时间，百亿补贴如头部互联网大厂标配一般席卷而来。这些平台通过“百亿补贴”提升自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力。

延伸阅读：“百亿补贴”战火重燃 京东“拼”了 刘强东想“卷”死谁？

事件三：“京东系”拆分上市 京东工业 京东产发排队IPO

3月30日，京东集团发布通告称，拟分拆旗下京东产发、京东工业于联交所主板独立上市。京东产发和京东工业正式向香港联交所递交A1申请文件，首次披露其业务构成及经营数据。分拆完成后，京东集团将继续间接持有京东产发、京东工业50%以上的股权，两家公司将仍为京东的子公司。

目前，“京东系”已有四家上市公司，分别为2014年5月赴美上市的京东集团、2020年6月登陆美国纳斯达克的达达集团、2020年12月挂牌港交所的京东健康，以及2021年5月赴港上市的京东物流。随着京东工业、京东产发的分别递表，如果这两家公司成功上市，京东上市矩阵就会达到6家。此外，京东科技已于2022年1月提交首次公开发行股份审批材料，或即将递表港交所。