抖音电商推出独立APP“抖音商城版” 主攻货架场景

(网经社讯)导读：3月26日消息，抖音电商首次在抖音APP之外，推出了综合性独立电商平台“抖音商城版”，主攻货架场景。抖音电商首次“出走”，是要挖掘更大的电商市场？（详见网经社专题：“抖音商城版”APP上线 抖音电商独立出去了？https://www.100ec.cn/zt/dyscapp/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、抖音电商“求独立”？

抖音电商于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心选”，旨在提供综合性独立电商服务。对此，网经社向抖音询问该APP最新状况，抖音电商相关负责人表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

据悉，抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。其底部功能栏包含了商城、视频、购物车、消息和我五个部分，商城中囊括了抖音的电商和本地生活业务。

这是抖音电商首次走出抖音，融易新媒体消息，上线独立抖音商城版APP。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，抖音上线商城版在于更好地服务用户，为用户提供具有性价比的商品。同时也凸显了商城业务的重要性，是抖音电商发展过程中要经历的过程。

进入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，比如手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等，此外，还有低价秒杀、直播精选、超值购等入口。此外，接近抖音电商人士表示，“这个就是对现有内容的补充，主要是货架场景，让用户更方便下单以及管理订单。”

网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，抖音此举应该是希望通过独立电商APP建立用户心智，另外解决内容平台做电商需要兼顾内容体验的问题，突破内容平台做电商的增长瓶颈。

无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，这是抖音电商的一种尝试，就是看看它能不能走出抖音独立存活。抖音电商有今天，主要是依托于抖音和今日头条，它们的推流十分重要。独立出来后能不能生存还需要做进一步的观察。

二、用户能否“无痛迁移”？

与抖音 APP 相比，抖音商城版在产品设计上有几点不同：

首先，用户点击进入抖音商城版 APP 后，会默认显示商城界面，但商城内部模块划分与目前抖音 APP 商城频道无太大区别。

其次，虽然保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放。

最后，抖音商城版 APP 的购物车功能，成为一个独立入口，放置在 APP 的底部导航栏中间，还可在商品降价时自动向用户发送消息提醒，提醒用户下单购买。

此外，抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置进行凸出，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给予了流量更高的展示位。

莫岱青分析道，商城板块单独出来以后，使用更加便捷，也符合消费者的使用习惯，在服务好老用户的同时，也能够进一步挖掘潜在用户，最终形成有效转化。

用户点开“抖音商城版”APP，可以通过原有的抖音账号一键登录，且在抖音中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容都已经同步到抖音商城版APP中，除了下载登陆以外，抖音电商用户可以实现无痛迁移。

庄帅指出，抖音电商推出独立APP可以有更大的经营自由度和专业度。挑战则在于独立APP需要重新获取用户和建立用户的消费习惯，构建更为专业的运营体系，还需要与抖音主站形成协同效应。

“抖音电商目前的优势是体量达到了，已经形成规模，另外也形成了部分的用户粘性。但抖音电商主要还是依托抖音的社交属性而产生的，如果离开了抖音的社交，是不是还能有抖音电商，这还需要看。”鲍跃忠说道。

三、抖音电商的“货架梦”