在业内大量挖人？霸王茶姬回应

　　7月15日，有消息称，星巴克前副总裁李涛已离任，并在今年上半年加入霸王茶姬。与此同时，霸王茶姬近期正在行业大量招人，“从总部到各分公司”，以星巴克、Tims居多。品牌营销方面，则从小红书、华为等公司挖人。

　　对此，霸王茶姬相关负责人回应证券时报·e公司记者时表示，“确无此事”。但该人士也表示，“霸王茶姬目前发展较为强劲，也加快了开店的步伐。在5月的发布会上，公司也定下了全年的增长目标。因此，随着业务增长的需要，正常招聘一直在持续，并不会局限究竟某些公司。”

　　实际上，遭传出“在业内大量挖人”消息的背后，是霸王茶姬近年来业务的快速发展以及其超预期的增长目标。

　　近期，证券时报·e公司记者在北京多个商圈走访感受到，霸王茶姬在核心地段正在快速扩张。

　　“我们门店是6月份新开业的，开业之初就迎来了外卖订单的高峰，店内等候取茶的顾客也很多，开业时我们还推出了买一送一以及试喝的活动。虽然附近有喜茶、茶百道以及奈雪等品牌，但霸王茶姬主打的原叶鲜奶茶很受欢迎，一直卖的很好。”位于北京南四环的霸王茶姬公益西桥华联店工作人员告诉记者。

　　e公司记者登陆美团大众点评APP发现，融易新媒体消息，截至7月16日，霸王茶姬在北京地区共有78家连锁门店，其中有35家门店遭标记为90天以内开业的新店，包括北京前门大街店、北京宣武崇光百货店、北京银河SOHO店、北京荟聚购物中心店等。这意味着3个月时间里，霸王茶姬北京门店的数量接近翻倍，而且大部分门店都位于消费的核心商圈。

　　从该公司经营数据看，5月21日，在2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛上，霸王茶姬创始人张俊杰分享最新业务数据：2023全年，霸王茶姬GMV首次超过百亿，达到108亿元。2024年第一季度，霸王茶姬单季度GMV超58亿元。截至2023年年底，霸王茶姬全球注册会员数为6900多万。截至2024年5月20日，霸王茶姬注册会员数量已突破1.3亿，不到半年实现注册会员数翻倍增长。截至目前，霸王茶姬在全球的门店数量已超过4500家。

　　与此同时，张俊杰还定下了霸王茶姬最新的增长目标：2024年霸王茶姬总体销售额目标是超越星巴克中国，2024年全年GMV超200亿元。这意味着，与去年相比，霸王茶姬今年销售目标接近翻倍。

　　在营收高增长目标之下，霸王茶姬近期的开店步伐明显提速。7月12日，霸王茶姬宣布与健康大使团“出征”巴黎，将在巴黎奥运会期间，把现代东方茶带到法国。从7月 12日起，霸王茶姬还在全国门店超5000家门店，推出“CHAGEE TOGETHER！限定冰箱贴”，这意味着，距离张俊杰透露业务数据不到两个月的时间，霸王茶姬已在国内开店超过500家。

　　与此同时，霸王茶姬国际化拓展方面也动作频频。近期有媒体报道，知名茶饮品牌“霸王茶姬”宣布即将登陆香港市场，并以破格的薪酬标准招聘管理层人员，月薪高达7万至9万港元，引发两地职场广泛讨论，这一举措标志着该品牌国际化战略的加速推进；另有消息称，霸王茶姬香港首店将落地K11 Art Mall，预计8月开业。

　　还有媒体报道称，今年6月末，霸王茶姬在新加坡核心商圈狮城大厦举办了一场规模较大的快闪营销活动，打卡互动引来不少路人驻足围观，7天内送出2万杯奶茶。据官方宣传显示，该活动是为8月新加坡三店开业造势。

　　霸王茶姬方面曾向证券时报·e公司记者透露，2019年起，霸王茶姬就进入了东南亚的多个国家。截至去年年底，霸王茶姬海外门店数量近100家，分布在马来西亚、新加坡、泰国，其中马来西亚市场超过50家门店，并进入基本没有中国品牌的东马市场，未来将持续深耕东南亚市场。

　　值得一提的是，近日，知名茶饮品牌霸王茶姬因一起员工离职后遭张贴身份证号公示的事件引发了社会广泛关注。7月15日，霸王茶姬官方正式发表声明，就此事向涉事员工及广大消费者致歉，并宣布了一系列补救与整改措施。

　　企查查信息显示，霸王茶姬于2017年在云南成立，招牌产品为“伯牙绝弦”，2023年该产品的一年销售超过2.3亿杯。融资方面，霸王茶姬此前共经历两轮融资，B轮融资发生于2021年10月，融资金额超3亿元。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。

　　来源：证券时报·e公司

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