下半年 美妆这样走！

　　“载着希望而来，带着收获而归。”

　　7月6日，由品观、化妆品观察主办的2022CiE美妆创新展圆满闭幕。本次展会，数万专业买家与600+展商齐聚，行业上下游不约而同感叹：“火爆、燃爆、超燃！”

　　在展会现场，每一位参展商，纷纷亮新品、秀技术、显实力，展现了各自的创新之处。值得思考的是，此次展会，有哪些特点和趋势值得关注？下半年美妆怎么玩？

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　　优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　功效护肤暴“卷”

　　成分再站C位

　　功效护肤赛道竞争日趋激烈，身处其中的美妆企业开始探索功效的“差异化”。从内容物到载体，从成分到配方，全产业链都加入到了这场大战中。

　　让成分站上C位，用功效展现品质，是此次创新展诸多品牌、代工厂的一致选择。此次展会上，肽类、积雪草等成分集中涌现。

　　肽类“正当红”。比如，“Spes诗裴丝”新推出的多肽黑松露修护洗头膏、多肽黑松露修护膏等，主打多肽*精粹养护头皮，产品具有温润情节丰盈蓬松效果。

　　除头皮护理品牌外，国货护肤品牌悦木集在新品中也主推了肽类成分，包括谷胱甘肽、肌肽、九肽-1、英国VC、日本VC衍生物等。

　　在工厂端，多肽成分也成为其重点关注的成分之一。如化妆品工厂湃玥生物展出了以多肽为核心研发的各式产品，如“多肽+”功效护肤、抗初老系列以及敏感肌护理等系列。同样，功效型纯净护肤工厂好好爱也表示，其正联手汉肽生物在“多肽”领域深入研究，计划围绕多肽活性物原料做出一系列产品布局。

　　积雪草助多方掘金。在展会现场各展馆内，舒缓修护产品几乎成为各品牌产品矩阵中的必备一员。如敷尔佳隆重展出了积雪草舒缓修护系列产品、活力28集团TUTU LABO（缇乐专研）推出了舒缓净润洗发水、柏翠丝推出了“泛醇积雪草高保湿修护系列”新品；此外，代工厂端，美中生物、好好爱同样切入了舒缓修护赛道。

　　值得一提的是，在展会推出的舒缓修护产品中，积雪草成分再次呈现火热迹象。如在1D新国货馆内，敷尔佳特别陈列了单独柜台，展出了积雪草舒缓修护系列产品。同样，针对敏感肌，曾打入淘系平台T区护理品牌TOP榜前三、推出多款“断货王”产品的柏翠丝于2022年推出了泛醇积雪草高保湿修护系列产品。在展会现场，此系列新品如涂抹式面膜、毛孔水、精华、面霜等引起广泛关注。

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　　优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　细分品类爆发

　　个护/香氛/母婴“各显神通”

　　此次参展的企业中，除护肤、彩妆等类目外，香氛/个护/母婴呈集中爆发之势，具体来看：

　　个护升级，头部“抢食”。展会现场，活力集团、摇滚动物园、Spes诗裴丝、芽觅、芭贝拉等多个集团/品牌集体亮相重磅单品。

　　其中，活力集团、芭贝拉等均是首推个护产品。比如，活力集团新推出的护发品牌TUTU LABO（缇乐专研），其包含TUTU B01控油蓬松洗发水等多个SKU，芭贝拉也带来了超导水面膜、镜面鼻贴、乐养乳酸菌洗发水/护发素等个护单品。同样，佩莱旗下的RNW如薇品牌也带来了系列洗护产品，如氨基酸系列洗发水以及蕴含果酸、烟酰胺等成分的沐浴露等。

　　值得一提的是，融易新媒体，多个品牌也带来了全新款或升级款。比如，摇滚动物园带来了裸感功能沐浴露，6酸的高能配比，与此前产品做出区隔；Spes诗裴丝则携带多肽黑松露修护洗头膏、多肽黑松露修护膏等系列新品亮相，主打修护概念，产品单价将集体上升至百元以上。

　　“茶香”或是下一个爆点。展会上，节气盒子、野兽青年等多个品牌带来了全新产品线。据观察，“茶香”成为了众多品牌方推新的风向标。

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