监管落地77天 家用美容仪们都经历了什么？

　　一声监管春雷，惊动了一个正向千亿狂奔的市场。

　　家用美容仪这个连续几年的消费宠儿，如今正面临着一场生死存亡的考验。

　　2022年3月28日国家药监局发布的《30号公告》中明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　这意味着，3月31日，成为了所有射频美容仪“拿证”之前在售的最后一天。

　　据青眼情报的数据，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元人民币，同比上升70%。预计到2026年，中国家用美容仪市场规模将突破200亿元人民币。

　　而随着行业新规的到来，一切或将遭改写。

　　“原价799元，直接299元!”“你认识海外渠道吗，着急清库存!”……

　　前所未有的慌乱弥漫着整个行业。

　　残酷的现实摆在眼前，第三类医疗器械拿证耗时长，费用高。具体如何不下牌桌?如何平稳过渡?如何创造和把握住新的机会?

　　消费变化节奏之快，让家用美容仪品牌们深知，留给自己思考和应对的时间并不多。

　　新规靴子落地两个多月的时间里，整个行业都经历着怎样的变化?亿邦试图从多个行业变化的亲历者身上找到谜底。

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　　靴子落地前的繁荣

　　在去年那个寂寥的双11里，却发生了一场美容仪的狂欢。

　　2023年10月24日晚，天猫双11预售开始的4小时内，美容仪品牌花至FLOSSOM、极萌Jmoon、JOVS霸榜了家用电器类目增速TOP10。

　　另一边的抖音双11好物节，美妆行业双11品牌榜和双11爆款榜的累计GMVTOP10品牌中，极萌Jmoon、AMIRO觅光、雅萌三个美容仪品牌也都出现在了榜上。

　　狂欢背后，是降价潮。“原价4999，现价999。”

　　“因为大家知道，那是最后一个双11了。”一位美容仪商家向亿邦回忆。

　　“之前，李佳琦只带货三四个美容仪品牌，去年超过10个。大家挑的眼花缭乱，最后只能拼价格了。谁便宜就买谁。”她说。

　　因为新政明确的时间是2024年4月1日，彼时，留给行业的时间已经不多了。

　　一时间，号称专注射频技术50年的以色列品牌初谱店铺关闭，查无此人。多个品牌出现了“破价清仓大甩卖”现象。

　　“智商税”，“暴利”，“纯纯遭割韭菜了”，“去年买的想哭”……社交媒体上充斥着用户对射频美容仪价格大跳水的“崩溃”。

　　“虽然理解友商为了清库存换现金流，但是我还是想骂他们，行业遭搅乱，产品不保值，之后怎么定价?”一位美容仪商家对监管政策下，部分品牌为了清库存冲击绝对低价的行为，表示出的不止有无奈和愤怒，还有对未来的担忧。

　　因价格大跳水，美容仪行业的“代工真相”也相继遭扒出。

　　有媒体报道，一位产业带代工厂老板提到，“贴牌售卖”是业内的常规操作，许多美容仪品牌均在一个厂家订货，稍微改变下产品外观、包装，摇身一变便成了两款不同的爆品。

　　亿邦向一位广州佛山的供应链代工厂老板求证，该企业曾分别为国内几家品牌代工，当问到不同品牌，定价相差巨大，在究竟供应链上设备体系等有何不同时，他笑称“品牌定位不同”。

　　随着女性对美与健康的极致追求，院线级别的医美形式兴起，而在快节奏生活下，便捷化对人们的吸引力，促成了家用美容仪的火热局面。2022年，仅觅光一个品牌全年整体销售额就超过了20亿。

　　按照技术原理分类，市场上主流的家用美容仪主要分为声波技术、离子超导、LED光照、EMS微电流、RF射频、激光六大主要品类。其中，随着消费者对抗衰老和皮肤紧致需求的增加，射频美容仪作为一种有效的家用解决方案，成为了家用美容仪中最重要的一个细分市场。

　　据果集统计数据显示，2022年抖音双11美容仪销售额中，射频美容仪占85%市场份额。

　　“射频美容仪通过射频波穿透皮肤，能够对真皮层产生加热效果，促进胶原蛋白的收缩和再生。”一位接近医美行业的行业人士表示。

　　只是，射频起效的原理，显然需要一定的操作门槛。

　　在某内容种草平台上搜索“美容仪烫伤”，下拉菜单显示相关帖子数量超过1500条。黑猫举报上，关于射频美容仪的举报也达近千条，其中存在虚假宣传、效果欠佳、安全隐患等多项问题。