监管落地77天 家用美容仪们都经历了什么？(3)

　　资本层面来看，2014年到2023年间，美容仪市场融资事件超过30起，包括JOVS、觅光、CosBeauty可思美等多个国产品牌。腾讯、小米、GGV等巨头及头部机构纷纷涌入。

　　2017年，家用美容仪器遭天猫平台纳入美妆类目。市场上，除了以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa(黎珐)等为主的进口美容仪，也迅速崛起了以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、慕苏、NEBULYFT莱璞、BIOLAB听研、Femooi飞莫、CosBeauty可思美等为代表的国货新锐品牌。

　　而在资本和市场的推动之下，这些新锐品牌们成长迅速。

　　新锐品牌FLOSSOM花至在2022年2月正式推出一款精准抗老美容仪，上市3个月后就在618取得了超过4000万销售额，成为天猫美容仪类目的Top5品牌。

　　觅光AMIRO早期以智能化妆镜起家，2020年后开始拓展脱毛仪和射频美容仪，蝉妈妈数据显示，2022年AMIRO觅光年整体销售额超过20亿，接近10%的市场份额，在抖音美容仪器榜单中排名TOP1。

　　Ulike子品牌极萌也凭借“大熨斗”美容仪这一个单品，上市3个月销售额就高达2.4亿元，店铺GMV提高了300%。

　　平价美容仪品牌慕苏2024年第一季度18K金冰肌仪单品在天猫面部美容仪类目销量TOP1，慕苏品牌在天猫面部美容仪类目排名第2，截止到目前，慕苏美容仪累计销量500W+。

　　然而混战的狂奔时代，正随着监管的到来暂时画上句号。

　　“平台对政策的理解会更加谨慎。”一位品牌商家透露，根据中国药检器械标管中心发布的《射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读》，如果射频产品的预期用途不涉及治疗皮肤松弛、减轻皮肤皱纹、收缩毛孔、紧致提升皮肤组织或者治疗痤疮、瘢痕、减少脂肪等医疗用途，仅用于促渗，不符合医疗器械定义，不作为医疗器械管理，可以继续使用。但是在实际操作中，电商平台会“卡得更死，有射频字眼就不行”。

　　有国产TOP品牌内部人士直言：“国内家用美容仪市场目前用一个词形容就是水深火热。”这几乎是行业共识。

　　“一点都没错，库存不知道怎么处理，实在不行只能送回去了。”一位国外品牌的中国代理商如是说。

　　多位品牌商家向亿邦表示：“海外还不错，有明显和清晰的机会。正在看海外的机会。”

　　但也有品牌看到了其中的难点。“我们所有的投入其实都是针对中国消费者，企业出海等于从零开始，国外本身对中国品牌的价值定位就不乐观，市场运营的各种逻辑也会完全不一样。”

　　除了寻找新的渠道，开发新的非射频类产品，也成为不少品牌的新选择。

　　大排灯美容仪，也遭称为LED美容仪，是一种利用不同波长的光对皮肤进行治疗的家用美容设备。它通过发出红光、蓝光、黄光等不同光谱的LED灯光，以达到不同的护肤效果，比如促进胶原蛋白生成、减少炎症、改善皮肤质感等。

　　自从去年开始，各个品牌便开始发展大排灯美容仪，极萌Jmoon的LED大排灯美容仪，雅萌的两款微电流美容仪和美眼仪，花至的LED大排灯嫩肤面罩，觅光的大排灯Max……

　　出海的路要怎么走?十几年前就有的大排灯能讲出新故事吗?价格大跳水后，美容仪如何重拾用户信心?新政推动行业竞争走向白热化的同时，似乎也推动着行业开始向更多维度。

　　“浪潮过后，才知道谁在裸泳。”更难的是，似乎还没人知道，哪里才是最好的终点。