“三战”格力钛背后：董明珠难解格力多元化(3)

　　同年12月12日，董明珠在2018央视财经论坛暨中国上市公司峰会上直言，珠海银隆“真的就是窟窿”。彼时，魏银仓已从香港前往美国，孙国华已被公安部门限制出境。

　　两年后，案件宣告终结。魏银仓、孙国华等人通过珠海市银隆投资控股集团有限责任公司、珠海厚铭投资有限公司、珠海红恺软件科技有限公司持有的珠海银隆部分股权被司法拍卖。2021年8月31日，格力电器斥资18.28亿元通过司法拍卖竞得珠海银隆3.36亿股股份，占总股本的30.47%。

　　此外，格力电器还通过表决权委托安排拥有董明珠女士持有的珠海银隆1.93亿股股份对应的表决权，此次交易完成后，格力电器合计控制珠海银隆5.29亿股股份对应的表决权，占总股本的47.93%，成为珠海银隆的控股股东。

　　格力电器2021年8月31日通告表示，因大股东涉嫌侵占公司利益等违法行为导致的公司治理问题，珠海银隆融资受限，产能未能完全释放，近两年出现亏损。2020年，珠海银隆营业收入43.25亿元，净利润-6.88亿元；2021年1月-7月，公司营业收入10.58亿元，净利润-7.63亿元。本次拍卖标的的起拍价为18.28亿元，对应的珠海银隆股东全部权益价值为60亿元。

　　经过5年，珠海银隆估值已经缩水过半。

　　尽管如此，格力电器还是对珠海银隆“寄予厚望”，格力电器表示，本次交易完成后，公司将充分借助珠海银隆的纳米级钛酸锂技术，并在现有锂电池产能的基础上，推动珠海银隆储能产品在公司储能相关的电器产品、新能源等板块的应用，全面加速现有多元化业务发展。

　　2021年11月9日，珠海银隆更名为格力钛新能源股份有限公司（下称“格力钛”）。

　　入股格力钛之后，格力电器的确开始涉足了储能和新能源板块，但是很难说真正实现了多元化的发展。

　　三战格力钛，难解多元化困局

　　2023年年底，格力电器再次披露通告拟以10.15亿元增持格力钛2.71亿股股份（占其总股本的24.54%）所对应的估值为41.36亿元，较当初最高的134亿元已减少了近七成。

　　但资本市场对格力电器此次增持格力钛并不看好。通告次日，格力电器股价暴跌逾7%收盘，市值蒸发超百亿。

　　2023年12月21日凌晨1点34分，格力电器连夜发布2023年业绩预告，归母净利润预盈270亿元至293亿元，同比增长10.2%至19.6%，并表示始终聚焦空调主业，持续进行工业化转型，在高端装备、工业制品、绿色能源等多元化领域持续发力。

　　但这不是格力第一次提出多元化发展。此前的很多年，格力多元化主要着力点是生活电器，显然没有成功。今年上半年，格力电器营业收入992.37亿元，其中70.54%来自空调，2.19%来源于生活电器。

　　格力内部人员蔡彦接受时代周报记者采访时谈到，“多元化那么多年，依然靠空调单打，说明多元化是失败的。”

　　据时代周报记者观察，当年孟羽童在格力期间，经常出现在“明珠羽童精选”抖音直播间，主要带货生活电器。她离职后，该账号名称改为“格力明珠精选”，互动量远不如孟羽童离职前。离开的不仅是孟羽童，究竟和她搭档的主力男主播也很久没有出现在这个账号。

　　董明珠没能把孟羽童培养成下一个李佳琦，也无法借此让生活电器业务爆发，可以说遭遇了直播带货和生活电器业务上的双重挫折。“（终端销售）价格贵，没竞争力，卖不出去的……每年厂家都会压一些卖不出去的小家电给我们。”这是格力一名经销商对时代周报说的，也得到了其他经销商的证实。

　　2023年12月24日，在“格力明珠精选”抖音店铺内，风扇券后价在240元至1300元之间，冷风扇售价基本都超过600元，循环扇价格普遍超过400元，落地扇、转页扇价格价格在240元至640元之间。

　　家电行业分析师刘步尘在接受时代周报记者采访时也谈到这个问题，他分析称，格力空调价格高还销量好，是因为消费者认可，不代表其他产品也是如此，格力除了空调之外的其他产品没有得到广泛认可。但格力生活电器也不能定价太低，会伤害到品牌、影响空调销售。

　　刘步尘还谈到，当前空调市场是萎缩的，格力电器2023年收入、利润还可以保持增长，主要情况之一是渠道改革，分割代理商的利润。