程一笑放大招，快手上线本地商家APP

　　快手上线“快手本地商家”APP

　　本地生活这块香饽饽，快手下定决心要拿下。

　　Tech星球独家消息显示，近日快手上线了一个全新的本地生活商家经营平台——“快手本地商家”APP，为商家提供了一个独立的工作平台，助力他们解决本地生活场景问题。

（图源：Tech星球）

　　当商家入驻该平台后，可实现门店管理、发布商品、核销订单、经营结算等功能，进一步确保业务的高效运转和有序推进，作用类似于抖音生活服务在去年3月份上线的商家后台“抖音来客”。

　　从布局速度看，快手布局本地生活的步伐已越来越快。自2022年1月，快手小店对本地生活商家开放入驻以来，快手就一直在暗暗发力B端场景，在流量激励、商家资源、营销赋能等方面提供了全方位的扶持。

　　去年4月，快手电商针对本地生活商家推出的群星培养计划，不仅给到了流量、货品等方面的支持，还提供了现金层面的扶持，让不少商家快速实现了冷启动。

　　今年8月，快手本地生活推出了“飞鸟计划”，以亿级流量、千万现金扶持达人成长，帮助广大创作者们打通变现链路。

　　这些相关的扶持计划，不仅鼓励了诸多商家入驻快手，还大幅度提高了商家在选货与分销等环节的运营能力。而现在快手直接上线本地商家APP，显然也能帮助商家完善线上、线下的场景，进一步优化商家管理水平，为他们解决大部分本地生活场景下出现的问题。

　　这样看来，快手本地生活针对B端场景的布局正在不断深化。接下来，其针对B端的布局很有可能会继续深入。

　　从整体布局上看，快手针对本地生活的布局已经全面铺开。

　　2020年，快手先后与同程艺龙、去哪儿网达成战略合作，而后又上线了“本地生活”功能入口。

　　2021年，快手将泛生活服务列为2021年三大方向，并灰度测试了同城团购功能，甚至还与美团打成了战略互联互通合作，只不过当时并没有掀起太大的水花。

　　直到今年2月，快手开始在上海、青岛、哈尔滨等城市进行试水，其本地生活业务这才慢慢步入正轨。

　　此后，快手不断加快布局步伐。4月份，快手宣布推出官方本地生活小程序，搭建自有交易体系；同时，快手还公布了一系列商家扶持计划，其中包括针对商品服务商、内容服务商，以及优质达人的返佣和激励政策；7月份，快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价"，开始以大范围、高额度的补贴，来吸引更多的消费者关注。

快手本地生活官方账号。图源：快手截图）

　　可以说，拿下本地生活是快手今年的一个重要目标，在这块必争之地上，快手正在正在紧锣密鼓地进行加码。

　　随着快手本地生活业务迈入关键发展期，本地生活行业也将燃起新硝烟。

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　　B端市场竞争激烈

　　纵观整个行业，其实不难发现，除了快手，美团和抖音也加入了B端战场。

　　先拿美团来说，今年4月，美团面向企业用户推出“美团企业版”，致力于为企业解决消费中报销流程复杂、消费不透明、成本管控难、供给资源单一等问题，给美团本地生活业务打开新的增长空间。

（美团企业版官网。图源：官网截图）

　　与此同时，美团企业版还能为合作企业提供用餐、用车，以及差旅等不同场景和需求的消费，降低企业无效成本，增强企业管理能力，为美团本地生活业务培育新的增长点。

　　作为一个深耕C端多年的本地生活平台，这次突然调转船头，开始拥抱B端企业客户，这背后有一个难以忽视的原因——B端市场潜力巨大，而C端市场的增速正在放缓。

　　以团餐为例，《2022-2023年中国团餐行业发展研究及典型案例分析报告》显示，2016-2022年中国团餐市场规模稳步增长，由0.90万亿元增至1.98万亿元，融易新媒体消息，团餐市场占餐饮市场的比例总体呈现上升趋势。

　　可以说，正是由于团餐市场的发展空间巨大，平台可以从中挖掘出诸多增量，美团这才专门面向大客户推出了美团企业版。