薇娅接班人，站上淘宝直播C位

　　薇娅接班人，C位出道

　　8月10日，由淘宝直播举办的主播竞技综艺《中国新主播2023》圆满收官，来自杭州的新人主播嘉菲一路过关斩将夺得总冠军，并获得100万元的奖金。

图源：《中国新主播2023》

　　对于嘉菲这个名字，你可能会感到陌生，但提到她的前缀“蜜蜂惊喜社”你想必有所耳闻。没错，融易新媒体消息，蜜蜂惊喜社是薇娅一手建立的主播团队，嘉菲便是其中的主播之一，可以说是薇娅的“接班人”。

　　薇娅从直播间消失后，并没有离开直播电商行业，而是转战幕后，将工作重心转移到运营和管理上。

　　一方面，薇娅接连孵化了“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂欢乐社”“蜜蜂心愿社”“海豚惊喜社”等直播间，负责选品相关的工作。虽然薇娅不再出镜，但她的手中依然握有海量的品牌资源，其选品能力也受到了众多消费者的认可，因此“蜜蜂”系列直播间沿用薇娅的模式直播，取得了良好成效，每月直播带货GMV过亿，是淘宝直播TOP10的常客。

　　另一方面，薇娅不时出席线下活动，化身直播导师，以一位企业家的身份分享从业经验。比如今年5月，薇娅在2023老字号嘉年华暨“武林国潮消费季”开幕仪式上公开亮相，并以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份分享案例，讲解国货品牌通过直播实现跨界转型的方法。

图源：老字号嘉年华

　　在培养新人方面，薇娅也确实有一套。刚刚斩获《中国新主播2023》冠军的嘉菲，在此之前只有一年的直播带货经验，她也并非科班出身的主播，原本的工作是室内设计师。但经历过薇娅系统化的培训后，她在短时间内便具备了一线主播应有的素质，受到了李佳琦、林更新、张大大等评委的认可，站上了这场淘宝主播大赛的C位。

图源：《中国新主播2023》

　　在薇娅转型、新人上位的背后，淘宝直播也悄然发生着转变。

　　内容、下沉和新主播

　　2022年7月，淘宝直播推出了综艺《中国新主播》，其官方定位是“淘宝首档全民主播竞技选拔直播赛事”，邀请了朱一旦等话题选手和杨天真等明星经纪人评委。

　　而第二季相比于第一季，则多了几分“草根”属性，11位成团选手基本都是没有多少直播经验和人气的“素人选手”，也更加强调基于主播个人才艺和兴趣的内容。主播本人的故事，似乎与他们的能力同样重要。

图源：淘宝直播

　　比如主播“果农小麦”，在参加《中国新主播》之前从未出过新疆。去年十月，为了卖出家里滞销的三十多吨葡萄干，小麦操着“羊肉味”的普通话连轴直播。前九天直播间还无人问津，但到了第十天突然爆发，每天成交上千单，不到两个月就把三十吨葡萄干卖完了，过程相当励志。

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