内容再度出圈？ 看周大生品牌年度盛典如何开启品牌营销进阶之路

　　1月11日周大生品牌年度盛典成功落幕，作为与品牌代言人任嘉伦携手共度的第二年，周大生在去年年度盛典的基础上再次突破，通过与品牌代言人一起发起一场寻爱之旅，创新营销策划和全方位营销策略，联动8位头部网红达人同频为爱发声，三大平台全域霸屏直播，线上线下全域营销等全方位深度诠释“为爱而生”品牌理念。

　　1、内容为王，多平台直播，线上线下全域爆发

　　随着周大生在各电商线上平台成熟布局，今年的周大生品牌年度盛典在抖音、天猫、视频号三大平台实现同步直播，并且与品牌代言人任嘉伦深度链接，在直播场景和内容设定上牢牢锁定“为爱而生”品牌理念，在直播互动中推出10克金条、足金金贴、任嘉伦亲签、任嘉伦精美周边等作为超级福袋在盛典直播间进行宠粉派送。盛典当天，三大平台直播间1小时互动次数突破300万，视频号荣登珠宝行业榜单TOP1，抖音直播间增粉14万+，直播1小时GMV更是再创新高，彰显了周大生强大的品牌影响力。

　　在后疫情时代，短期内全球宏观经济下行，消费者的阶段性需求也发生了转变，其对于社交体验的需求日益增强，而周大生深刻洞察消费者观念的转变，巧妙利用线上线下渠道结合，联动全国10城10家标杆门店超级大屏进行任嘉伦门店打卡计划、线下直播转播等活动，为品牌年度盛典增加了互动性。

　　整体而言，在巩固线上多平台发展的同时，周大生也在持续加强线下门店的全面拓展，利用线上线下双向闭环助力，最大化覆盖线上线下营销面，准确触达消费者，为周大生2024年营销思路作出了新的思考。

　　2、创意表达，全方位提升品牌理念，巩固品牌建设

　　2023年是人类的AI元年，在这场不可逆转的时代浪潮中，人类将不可避免地面对如何与AI共处的问题，而周大生作为珠宝行业的领军品牌，率先打破了传统营销形式，以AI理念为出发点，携手虚拟代言人“菲斯特”展开了一场AI对话，首次向消费市场交了一份关于在“为爱而生”品牌理念下，如何面对AI的创意答卷。

　　此次盛典中，周大生在内容上围绕4个产品系列，将其赋予情感价值，鲜活的塑造了快乐色彩、浪漫形状、真挚语言和千年文化传承四重维度，深度解读了为爱而生理念。在营销故事线上，更是打破了以往单维度、单次元的故事营销线，通过AI世界的对话，上演了一场虚实共生的AI世界寻觅真爱的精彩内容。除了以上有创意的故事营销外，在场景创新上周大生也从不落后，在舞美设计上采用270度沉浸式大屏，完美呈现出创意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和独具东方韵美的敦煌走秀舞台，用创新的场景给消费者带来了一场令人印象深刻的视觉盛宴。这些创新创意举措的背后，不仅深刻的展示了周大生始终坚持“优质内容、创意表达”的品牌营销理念，还展现了周大生积极适应科技市场变化、满足消费者体验需求的不懈努力和创新精神。

　　3、匠心爆品，4大系列，全新表达为爱加冕

　　在这个爆品为王的时代，为了进一步提升品牌好感度和认可度，无疑需要在产品力上下足马力，而本次周大生品牌年度盛典，以爆品思维全面布局，推出4个爆品系列：【first系列】、【first系列果冻龙+龙龙系列】，【莫奈IP联名系列】、【国家宝藏联名系列】，其中first果冻龙火龙果为单日TOP1，盛典期间销售高达3000件+，first小公主与小王子系列为当日TOP2、TOP3，也均实现日销售2000+件。

　　这些大爆品系列的背后不仅蕴藏着周大生对消费市场、传统文化和世界艺术等多方面的深刻洞察和极致追求，更是体现了周大生在产品工艺和理念上不断进行创新，坚持赋予产品情感寄托和多元场景化佩戴的可能性，展现了周大生在产品创新和市场洞察的强大实力。