内容再度出圈？ 看周大生品牌年度盛典如何开启品牌营销进阶之路(2)

　　伴随女性悦己需求的提升，黄金产品的首饰功能有望增强，周大生深刻洞察年轻消费者对情绪消费需求的提升，在此次周大生品牌年度盛典中，通过与代言人一起手串DIY火遍全网的多巴胺快乐色彩first系列寻找关于爱的色彩的谜底，当代言人将FIRST小狐狸和小王子串在一起时，first系列化身为快乐情绪表达的载体，曝光出爱的色彩是快乐first，以此全新点亮“为爱而生”品牌理念。

　　以现代美学致敬经典，弘扬艺术一直是周大生产品理念的核心，在此次盛典中，周大生首次发问爱的形状是什么？将舞台变幻为莫奈的紫色花海展现了该产品的梦幻色彩和法式风情，并与代言人一起通过莫奈花园毛毡包DIY，用浪漫的形状来传达触动人心的告白，曝光出爱的形状是世界级艺术IP“周大生X莫奈《吉维尼的艺术花园》联名系列（法国巴黎奥赛博物馆）”、“周大生X莫奈《睡莲-清晨》联名系列（法国巴黎橘园博物馆）”的浪漫。

　　伴随国潮兴起，消费者对设计和款式的关注度极大提升，周大生洞察国潮消费市场趋势、传统文化传承与黄金传承的一脉理念，在此次盛典中深度提问：爱的距离是多远？通过敦煌舞蹈和敦煌走秀深刻演绎，不仅充分展示出与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造推出的敦煌新品步步生莲系列产品中的东方韵美，更是展现了上千年国宝文化的国潮风格，全新演绎回答爱的距离是一眼万年。在此次品牌年度盛典中，周大生让深藏于国宝中的深厚情感内涵得以多元呈现。

　　新年带新饰，熠熠珠宝满载亲人的幸福能量，周大生深度洞察消费者对产品的高颜值需求和龙年转运的殷切期望，在年度盛典上，提出引人关注的问题：爱的语言是什么？与品牌代言人一起通过emoji猜成语，引出“欣欣向龙、万事兴隆”等成语将生肖龙产品化身真挚语言，解答爱的语言是真挚，推出具备龙年好礼的果冻珐琅生肖龙系列和化身爱之使者的LONGLONG系列为龙年献礼。其后，还与代言人手动DIY上色，体验了渐变果冻珐琅由资深匠工纯手工上色，1小时仅可上色4件的匠心工艺，全新表达了周大生为爱而生品牌理念的产品专业度。

　　4、多视角，多圈层，深度传达为爱而生

　　经过洞察抖音平台优质内容与消费者的深度链接，周大生打破传统的单平台、单视角、单圈层发声，携手房琪KIKI、梅尼耶、马小、江问渔、沐言开心酱、肉脸橙、孙冰法、唐梓等8位头部网红达人，从爱情、亲情、文化自信、追求幸福和美好生活的情感多角度深度探索爱的真谛，同频为爱发声。此次达人内容共创通过多视角、多圈层全媒体渠道布局，单日宣发声量破千万，全渠道揭秘高达1.7亿，有效提升了周大生“为爱而生”品牌理念及品牌的知名度。

　　此次品牌年度盛典的达人内容共创，融易新媒体消息，并不是周大生第一次内容营销出圈，早在2023年的多次创意内容营销举措中，周大生通过在微博、抖音、小红书、微信等全媒体渠道布局“黄金就买周大生”等种草词，截止至目前，该种草词全域浏览量已高达5000万+，这是珠宝行业首个从黄金种草心智出发，在黄金购买需求上占领消费心智的出圈内容营销。

　　另外，在去年7月开新大赏活动中推出的“开新就要first”的周大生first转运珠系列，在情绪营销上，通过多平台传递快乐色彩转运珠，串起美好生活的产品理念，给消费者提供了积极的情绪价值，让first系列在黄金市场中快速出圈，成为周大生产品系列中的大爆品之一。

　　通过以上创意营销、内容种草和情绪营销等品牌营销策略布局，展现了周大生一直坚持在深刻洞察消费市场趋势的基础上，用多视角、多圈层、能触动消费者的内容去深度传达“为爱而生”品牌理念，赋能销售提升，实现品销协同。