又一韩妆品牌撤离线下！

　　近日，韩国美妆集团LG生活健康旗下品牌OHUI欧蕙线下撤柜的消息在多个社交平台上传播，引发网友对品牌将全面退出中国大陆市场的猜测。

　　CBO从多个渠道查证获悉，OHUI欧蕙的确已经从2023年年底撤出线下，融易新媒体消息，但保留了在天猫、抖音、京东、唯品会、快手、拼多多等线上平台的官方店铺。欧蕙于日前撤掉在南京中央商场的专柜，至此品牌在中国大陆的所有线下实体专柜均撤离。

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　　韩妆在中国市场被遇阵痛 

　　OHUI欧蕙作为LG生活健康旗下的高档品牌，其产品线涵盖了护肤、彩妆、香氛等多个领域。品牌于2005年6月投放中国市场，2017年10月，OHUI欧蕙中国首家专柜落地银泰百货（杭州武林店）。在中国市场，OHUI欧蕙前期的销售渠道主要为百货商场。

　　随后，品牌由韩国LG全球头部代理商东方盛德经贸有限公司引入CS渠道。进入CS渠道的OHUI欧蕙，针对性地推出过套盒产品，凭借高品质和性价比，在CS渠道迅速吸引了一大波消费者。一时之间，与Whoo后、苏秘37°、BELIF碧研菲、VDL一起组成LG生活健康旗下五大中高端化妆品品牌。

　　2021年，OHUI欧蕙官宣知名演员宋轶成为品牌的首位中国区品牌大使，此后一路水涨船高，业绩屡创新高。据LG生活健康2022年的财务报告，当年核心品牌WHOO销售额下滑38%，而OHUI欧蕙全年实现了17%的业绩增长。

　　但如今，OHUI欧蕙也成为撤离线下“大部队”中的一员。

　　实际上，OHUI欧蕙线下撤柜，只是韩妆近几年在中国市场发展的一个缩影。近几年，时而爆出韩妆撤出线下亦或是退出中国市场的消息。曾在中国大火的菲诗小铺近几年在中国市场大规模撤店，退出线下市场；悦诗风吟同样在中国市场进行了大规模撤店；赫妍在2022年关闭了微信和中国线下门店。就在去年底，韩国面膜品牌春雨宣布于2023年12月31日停止运营。据公开数据，2016年春雨卖出了1亿片面膜，其中九成销量都是由中国市场所贡献。而就在上一年（2022年），其经典的蜂蜜面膜成为了天猫国际面膜销量第一名。

　　韩妆在中国市场的“溃败”也反映在进出口数据上。韩国化妆品产品研究院的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口接近翻倍增长，此后几度下滑，2019年增长率仅15.3%。在疫情影响下，2022年韩妆对华出口增长率首度为负。

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