美团支持用户发布短视频，王兴要实现全面视频化

　　美团正在全面视频化

　　在全面发力直播之后，美团又开始重视起了短视频。

　　电商报相识到，今朝美团APP中的短视频成果已支持用户本身拍摄/上传短视频，并提供简朴的编辑成果，以及拍摄模板。

　　短视频拍摄成果位于美团APP底部导航栏内的“短视频”成果中，点开“短视频”成果后，即可在短视频界面的右上方发明“拍摄”按钮。

　　进入拍摄界面后，点击下方的拍摄按键，则会进入拍摄进程，可拍摄的时长在1分钟以内。拍摄好后，即可对短视频举办编辑，比方添加音乐、滤镜、美颜、特效等。

　　同时，美团为用户们提供了短视频的拍摄模板，有精美美食、美食记录、观光等多个素材可选择。

　　总的来看，拍摄短视频成果的呈现，可以进一步富厚美团的短视频内容，为其短视频处事的成长提供内容支撑。

　　从2021年开始，美团就在APP内测试短视频成果“视频赚”，可以像抖音一样上下滑动寓目“短视频”，随后又在短视频中插手带货成果，加固本身的护城河。

　　对比于图文，短视频和直播可以或许更好地展示商家、用户的种草或商品内容，可以或许满意用户碎片化时间娱乐的需求，也有助于晋升美团APP的用户利用时长。

　　短视频成果的进一步完善，符号着美团对付视频化的全面重视。

　　值得留意的是，最近一个礼拜以来，在美团APP首屏推荐位呈现 " 美团直播 " 牢靠进口，点进聚合页后，依次分列着外卖商家的“神抢手”、美团观光直播间及多个当地商家自播直播间。

　　今朝，美团App牢靠直播进口已经向50%的用户开展测试，估量后续将引导更多商家参加直播，美团将会按照将来一段时间的用户反馈优化直播业务。

　　本年4月，电商报还留意到美团正在大力大举雇用短视频相关的人才。

　　在美团雇用官网上，挂出80余个短视频业务相关岗亭需求，包罗了计谋阐明、后端研发、算法工程、产物运营和数据阐明等差异偏向，根基包围短视频赛道全链路。

　　靠近美团人士透露，2023年，视频化是到店业务的重点项目之一，个中，直播已经被美团视为公司级别计谋之一。

　　背后的原因也很清晰。

　　一方面是视频内容更具有消费代价，有利于店家展示商品亮点；另一方面是因为抖音的穷追猛打，让美团开始应战；

　　今朝，美团正在全面完善短视频和直播体系，抓紧时间抢占当地糊口+直播的用户心智。

　　可以确定的一点是，面临来势汹汹的抖音，美团毫不会等闲退让一步。

　　美团的时机在那边

　　在本年一季度的财报电话集会会议上，有阐明师向美团首创人王兴问道，“美团如何对待当下餐饮外卖和到店消费这两个行业的市场竞争环境？”

　　面临这个问题，王兴说“其他竞争敌手，包罗其他既有平台，照旧新入场的短视频平台，都不具备挑战我们的实力。”

　　尤其是在外卖配送这个规模，短视频平台难以在短时间内补足“配送”的短板，在“抵家”业务规模美团颇具信心。

　　我们需要留意到的是，配送本领较弱的抖音们，在到店业务这类不需要配送的市场中，已经揭示出不小的打击力。

　　据晚点LatePost数据，融易新媒体，抖音糊口处事到店及酒旅业务核销前生意业务额维持在了美团的40%阁下。半年前，这个数字一度靠近45%。

　　同时，在美团的收入模子中，到店业务绝对是不行失去的“印钞机”。

　　数据显示，2021年到店业务为美团孝敬的策划溢利为141亿元，纵然在疫情期间美团的到店业务都保持了较高的增速。

　　面临这样的正面打击，美团的全面视频化，行业早有预料。

　　对比于计谋机关，我们更体贴的是，在“直播+短视频”这个抖音最擅长的赛道规模，美团如何占据优势？

　　电商报相识到，美团的优势时机藏在三个方面：

　　第一，美团的平台贸易闭环十分成熟，数据显示，停止今朝美团相助的商家总数高出1300万家，如此复杂的商家资源，是美团做内容、做转化的一大利器。

　　第二，美团东西型APP的用户心智与到店直播的消费场景十分契合。大部门用户来美团就是为了办理日常糊口中的“吃喝玩乐”等问题的。更高效、更全面的视频内容体系，与用户的需求相匹配。

　　第三，算法和流量推荐的精准度更高，美团的算法模式一般会定向推送门店周边3~5公里的人群，在推送内容时也只会有和餐饮等线下消费有关的题材。

　　在上述多重优势的积聚之下，美团机关直播和短视频内容所表示出的焦点差别点就是：核销率更高。

　　以4-6月的神券节为例，官方数据显示商家的直播订单转化率平均为30%-40%，餐饮外卖和休闲娱乐商家转化率普遍要更高一些。

　　个中，直播间售出优惠券、套餐的门店核销率则到达90%，门店数量较多、消费更为便利的连锁商家数据占优。