TikTok正式推出极简版

　　意料之中，TikTok推出极简版

　　这两天社交平台方面最重磅的消息，就是TikTok推出了一个叫TikTok Lite新APP，可称为极简版的TikTok。

　　按照TikTok官方的说法，TikTok Lite的出现，主要是为了给用户提供最佳的视频观看体验，让更多人通过作品表达和分享自己生活中的点点滴滴。

　　而从TikTok Lite和TikTok这两个不同版本的前后对比上看，似乎也映证了以上说法。

　　相比于TikTok，TikTok Lite的最大变化是主动缩减了TikTok小店等电商方面的功能，理论上，进行这样的精简后，用户的观看体验会得到提升。

　　同时，由于TikTok Lite主动抛弃了一些相对臃肿和庞大的功能，App安装包也变得更加轻量级了，无论是APP下载、打开视频等，速度较此前有了很大的进步。

　　TikTok这时推出极简版，其实一点都不意外。

　　参考抖音APP在国内的运营经验，目前，不包括那些还没有公布的版本，抖音APP最少有三个版本，即大众版的抖音，抖音极速版和抖音火山版。

　　抖音极速版，和TikTok Lite一样，也是一款轻量化的抖音应用，满足的是那些手机配置较低，但是也想得到流畅观看体验的用户需求。至少从表面上看，融易新媒体，这个版本的主要目的，是为了将用户范围进一步扩散到主流抖音用户之外的边缘用户。

　　但是从结果来看，虽然这个版本推广了很长一段时间，但是愿意长时间停留的人并不是很多，原因就是这个精简到连创作者中心都没有的版本并不适合用户创作。

　　抖音火山版，也是由创作者记录美好生活，但是目测主要内容是一些幽默段子和生活小技巧，用户群体以中年人为主。

　　参考抖音的做法，不同的抖音版本承担了巩固不同用户的作用；主要对照抖音极速版而来的TikTok Lite，在路线选择上当然也会和抖音极速版殊途同归。

　　TikTok缺钱了？

　　分析一下，TikTok Lite这时候的出现，一方面，就像上文说的，想通过不同的版本将主流用户之外的其他用户吸引到TikTok这个平台上来，让平台的流量优势得到进一步巩固。

　　还有一个更现实的原因：这些年TikTok在海外的电商之路其实有些艰难，必须通过更多的广告创收来支撑自己的海外电商之路。

　　按道理来说，2021年，TikTok的月活就已经突破十亿，与Instagram并肩成为全球第五大社交应用，在商业化上，TikTok的规模应该非常不错才对。

　　但是从实际效果来看，从去年开始，TikTok陆续上线了东南亚多国、美国等小店，但是商业回报并不高，在表现最好的东南亚，Shopee、Lazada排名前二，TikTok Shop排名第三，但是绝对成交额不到Shopee的四分之一。

　　在东南亚之外的一些国家和地区，比如说海外电商最大的市场美国，TikTok的表现就更加差强人意了，特别是和其他世界极的社交平台相比的话。

　　首先是渗透率。

　　Sensor Tower的数据显示，目前，TikTok的全球渗透率为16%，而其他社交平台YouTube、Facebook的全球渗透率均超过60%。

　　其次是交易额。

　　和Facebook一年的营收超1000亿美元相比，现在的TikTok还没有人家的一个零头，看来，TikTok的电商之路，任重而道远。

　　据称，TikTok在2023年的交易目标是230亿美元，目前看，要实现这个目标，难度不是一般的大。

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