形态、技术两手抓，电热水器行业打响“价值战”

　　2022年1~8月，受国内疫情影响，中国家电市场表现持续疲软，内销需求释放不足，整体规模继续下滑。储水式电热水器(以下简称电热水器)也难逃“萧条”命运，市场表现低迷。即使如此，电热水器行业的表现仍然可圈可点。一方面，产品迎来较大突破，形态和性能双双升级;另一方面，为迎合市场发展规律、抢占市场份额，电热水器品牌逐渐从打经济实惠的“价格战”演变成高端化竞争的“价值战”。

　　整体市场低迷，主流品牌稳中有升

　　受各种因素影响，2022年电热水器行业面临不小的挑战，市场表现乏力。奥维云网(AVC)数据显示，2022年1~8月，电热水器线下渠道销售额同比下降23.4%，销量同比下降27.26%;线上渠道销售额同比下降11.41%，销量同比下降11.8%。

　　与此同时，电热水器出口市场在2021年创下历史新高后，在2022年也呈现出低迷态势。海关数据显示，2022年上半年，电热水器出口量为489万台，同比下降14.8%;出口额为2.5亿美元，同比小幅增长6.2%。对此，广东美的厨卫电器制造有限公司总监尹忠解释称，出口量下滑主要是因为海外客户库存量高企导致。

　　严峻的市场形势下，部分主流品牌凭借消费者的认可，市场规模实现逆势增长。根据各企业反馈情况得知，海尔系电热水器实现逆势综合双位数增长，美的系产品销售情况同比去年略有增长，万和1~7月销售保持稳中有升态势，万家乐2022年电热水器零售排名提升至TOP5。

　　整体规模的下滑以及主流品牌的稳中有增，让电热水器行业的洗牌加速，“杂牌”的生存难度加大，一些规模较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的头部品牌市场份额则进一步提升。奥维罗盘数据显示，2022年1~8月，线上市场销售额占比，海尔、美的依然保持领先，占比分别为37.56%、30.4%，A.O.史密斯、统帅紧随其后，占比分别为7.49%、6.97%;线下市场，A.O.史密斯略微领先，占比为25.92%，随后是海尔、卡萨帝、美的，占比分别为24.64%、14.76%和12.64%。不难看出，海尔、美的、A.O.史密斯3家企业在电热水器市场拥有极强的优势地位，海尔也凭借多品牌的运作在电热水器市场获得了更多的市场份额。

　　行业刮起“纤薄风”，健康洗再度升级

　　低迷的市场表现下，电热水器行业仍有亮点可循。其中，因大宗原材料价格回落以及产品结构持续调整，电热水器市场内销额和出口额的表现都略好于量，利润空间提高，中高端化产品竞争趋势日益凸显。这也坚定了电热水器企业继续加大产品投入，不断通过产品升级增强内生动力的决心。

　　虽然近年来电热水器产品变化不大，但头部品牌始终在寻求技术的突破，体积更小、热水量更大、健康化等都是行业“破局”的尝试。

　　体积大、不便安装和影响美观是电热水器被诟病的问题。为此，不少品牌通过结构调整及外观设计优化，推出薄型、小体积产品，电热水器行业刮起了“纤薄风”，海尔、美的、A.O.史密斯、万家乐、阿里斯顿等品牌均推出轻巧纤薄的产品。其中，A.O.史密斯薄型电热水器已经系列化，该系列产品搭载5kW强劲加热引擎，在小体积的同时实现了大水量;万家乐推出了带有内置除垢功能的薄型产品SA5，解决浴室环境空间压抑感和水质健康的问题。

　　据《电器》记者了解，目前业内薄型电热水器多通过双胆实现。以卡萨帝为例，其研发聚焦行业趋势双胆薄型机，通过专利结构，优化外观尺寸，推出了薄型大水量产品、超短薄型产品，满足不同用户需求。

　　小巧的身材，更时尚的外观，让薄型电热水器得到了不少消费者的关注，市场潜力逐渐释放。从企业反馈的数据可知，薄型机市场占比持续扩大，2022年“618”活动期间，3kW~5kW的薄型电热水器在线上市场零售额占比突破10%，线下市场这一比例则更高。

　　除了产品形态上的变革外，电热水器行业也在不断通过技术升级，提升产品“内核”。其中，健康化是主要发展趋势。谈及该趋势时，美的有关负责人告诉《电器》记者：“不管COLMO诞生之日起的‘亲肤好水’，还是美的自2013年以来坚持的‘健康活水’，我们一直坚持健康沐浴的大方向。除了水质干净、无垢、杀菌等基础技术，我们还在沐浴舒适方向推出电子恒温技术，解决消费者反复调温甚至烫伤的问题。电子镁棒长效保护、无镁渣析出、免清洗等技术，在市场上获得良好的口碑。”