匹配需求寻增长 环境健康电器几家欢乐几家愁

　　10月16日，关于环境健康电器的多家第三方统计数据出炉，数据显示，尽管家电市场经历了“十一”黄金周，但从销量以及销售额来看仍不乐观，同比去年大幅下滑，不过不同品类面临的境遇也不一样，例如扫地机器人、洗地机等产品仍然受到追捧，空气净化器则持续低迷。

　　新兴品类的喜与忧

　　如今电器领域新兴产品不断涌现，尤其以环境健康类电器为最，一般而言，该品类包含净水器、净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机、加湿器等，在家电出货规模下滑的大背景下，市场一度希望环境健康类电器能成为出货“引擎”。

　　然而，如今这一引擎似乎也不甚强劲，奥维云网最新数据显示，“十一”黄金周期间，环境健康电器的线上、线下差距进一步拉大，其中线上市场规模12.5亿元，同比增长8%，线下市场规模1.6亿元，同比下滑34%。从各个细分品类的表现来看，洗地机成唯一量、额三位数高增长的产品，也是该品类电器整体增长的主要推动力，前几年大热的空气净化器现今却卖不动了。

　　因为覆盖“十一”长假，所以9月末至10月初一般会迎来家电出货的小高峰，据奥维云网数据统计，今年这一时期，洗地机销售全渠道销售额为2.6亿元，同比上涨149%，融易新媒体，销量达9万台，同比上涨约160%，可谓一枝独秀。扫地机器人在经过数年的普及后，增长程度趋缓，期间销售额达3.3亿元，同比上涨5.1%，销量9.9万台，同比下滑9.8%，此外净水器、加湿器的额量均有下滑。

　　不过下滑比例最大、时间最持久的还是空气净化器，该行业从2017年162亿元的销售规模一路萎缩，到2021年仅有66亿元不到，今年更是持续的大幅度下滑，截至8月，净化器零售额27亿元，同比下降23%，零售量163万台，同比下降28%。

　　匹配需求寻增长

　　观察如今的家电市场不难发现，“懒人经济”“宅家经济”的红利仍然存在，但是主打健康概念，尤其是空气净化类的产品似乎颇受冷遇。

　　对此，产业观察家许意强指出，一个新兴概念一般都会带动一批产品销售增长，不过能否对出货形成持续、稳定的支撑，还是要考察和市场需求的匹配度，近些年，大城市空气环境质量持续改善，成为净化器类产品需求减弱的重要原因。

　　此外专家还指出，即便在2017、2018年空气净化器销售良好之时，也有消费者指其使用体验不明显、性价比不高、挤占室内空间等问题，这是其产品特性所决定的，空气净化器适用于解决粉尘、PM2.5以及甲醛等装修污染等问题，除了对于敏感体质以及家庭经历新装修的业主有较大帮助外，对一般消费者的作用并不明显。

　　那么，从市场数据看，“懒人经济”这一概念又能对家电市场有何种程度的帮助?资深产业经济观察家梁振鹏表示，所谓的懒人经济并不是新兴概念，从本质上说离不开家电产品发展的总体逻辑，那就是精准切中用户痛点，洗地机、扫地机器人帮助用户解放双手，节省时间，这种明显改善的消费体验比较容易吸引到消费者。

　　同时专家也指出，如今家电产品性能迭代快速，任何品类都难以高枕无忧，这一点从今年“十一”期间扫地机器人出货趋缓就可看出端倪，越是这样的时候，企业越要找准市场定位，环境健康类电器方兴未艾，远不到在价格上“内卷”的时候，提升产品性能，完善产品结构才是让市场买单的良方。