【摄氏零度】中国家电这十年（上）：由大到强的淬炼

　　时光荏苒，倏忽十余年已过。而这过去的十年，也是我国家电产业由大到强的一场淬炼。十年间，我们不断打破产业规模天花板，企业市值、行业体量不断壮大;十年间，我们由内而外，走出一条高质量发展之路;十年间，我们从胜利走向新的胜利，行业赛道不断拓展。在此，中国家电网梳理出行业的6大改变，以致敬我们走过的十年。

　　经冬复立春 中国家电筋骨愈加强健

　　十年前的家电市场环境，与今天其实有颇多类似。2012年，随着国家促家电消费措施的退坡，遭遇市场透支的家电行业增速出现放缓，2012上半年，57家家电上市公司合计实现营收2593亿元，同比下滑5.12%，归属母公司的净利润为116.63亿元，同比增长9.21%。在这一年，国内空调市场的库存压力达到2200万台，一批在家电下乡机会中成长起来的小企业面临被行业出清的境况。直至当年9月，行业面临的压力才有所缓解。据工信部数据统计，2012全年包括上市和非上市企业在内，中国家电产业主营业务收入实现1.1万亿元，同比增长8.4%。而在这一年，跨越千亿营收门槛是家电企业梦寐以求的目标，当年有两家企业刚刚触碰到这一门槛，即当时的美的电器和格力电器。美的电器当年实现营收1027亿元，格力电器实现营收1001亿元，美的电器当年实现营收1027亿元，格力电器实现营收1001亿元，海尔集团旗下海尔电器、青岛海尔两大上市公司合计营收1355亿元。除了白电“三巨头”外，包括TCL、海信等在内以黑电为主的企业也将千亿营收作为发展目标。彼时，为大家所熟知的家电上市公司还主要是黑白电企业;而方太集团、老板电器、万和电器、浙江美大、华帝股份等厨电企业即将迎来行业的黄金发展期，并深刻影响中国人的厨房布局;而在生活和清洁小家电领域，一批曾蛰伏幕后的代工企业即将走向前台，迎接属于他们的高光时代。

　　2021年，我国家电产业实现主营业务收入1.74万亿元，家电相关上市公司在80-90余家，除传统家电产业链相关企业外，诸如小米集团以及未上市的华为、荣耀等跨界企业，也纷纷涉足家电圈。而仅2022上半年，美的集团、海尔智家和格力电器的营收分别达到1837亿元，1218.6亿元和958亿元，其半年营收便已基本达到或超越十年前的公司全年营收。当然，除了“强者俞强”的白电三巨头外，一些企业和品牌也在这十年中面临着市场淘汰或品牌革新的压力，中国家电优胜劣汰的市场法则得到强化。不过，融易新媒体，中国家电行业的主旋律仍是螺旋上升地，一大批新兴品牌在这十年间陆续敲钟上市，诸如2016年上市的生活小家电品牌飞科电器，近年来陆续上市的亿田、帅丰、火星人三家集成灶品牌，被誉为“扫地茅”的科沃斯和石头科技，网红小家电品牌新宝股份和小熊电器，电热毯品牌彩虹集团等。而最近，做电饼铛起家的利仁科技和做智能卫浴起家的箭牌家居均已通过上市申请批复，而诸如德尔玛、小狗电器等也有志于通过上市做大做强。

　　在十年前，有人论断认为家电是“夕阳产业”，但直至今日，尽管市场经历各种跌宕起伏，但中国家电产业的内生动力却越加强劲，产业规模不断壮大，需求亮点持续涌现。在家电产业的“十四五”规划中，我们提出了要由家电大国进发到家电强国的目标，中国家电产业正在由全球市场的赶超者向世界技术的引领者进发。

　　中国家电“走出去”进入新阶段

　　在海关信息网发布的《2012中国家电出口监测报告》中提到，2012年我国出口家电471.8亿美元，同比2011年下降4.3%。而当年，中国家电行业的总体利润率约在4.5%左右，整体利润率明显偏低。报告认为，家电行业利润率过低代表着行业的不健康性，对于中国家电企业而言是一个很大警示，中国家电行业增长动力匮乏，利润下滑明显，行业正在面临前所未有的发展压力。而在那时的大洋彼岸，美国提出制造业“On-Shore”战略，即吸引新能源和具有高附加值的制造产业回流，这也引发了高端家电制造强势回归欧美的热潮。当时，惠而浦、伊莱克斯、通用电器(GE)、飞利浦家电等是国际公认的家电品牌，而日系的夏普、东芝、松下，韩系的三星、LG等风头正盛，而中国家电制造在国际上仍是中低端产品的代表。据顺德区经济促进局介绍，中国家电自主品牌出口比例仅占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各类型的贴牌加工;即使是作为龙头企业的美的，其自主品牌出口的比例也不过15%-20%。