近两年,不少商家开始在包装上另辟蹊径,做出了惊艳有趣的引流款。
5月16日,一款“洗衣液瓶”造型的奶茶冲上热搜榜,引发网友热议。奶茶用“洗衣液瓶”装,这类包装真的合适吗?
洗衣液奶茶走红
但因“误导风险”引发巨大争议
5月16日, #洗衣液奶茶走红#话题冲上热搜。
原来,是某家餐厅的洗衣液造型奶茶引起了网友的关注。从图片来看,这款奶茶使用绿色外包装,有洗衣液同款的提手及瓶盖,远看起来与洗衣液并无不同。
有不少网友觉得新奇,但更多的是质疑。
“孩子没有辨识能力,这样的包装很容易造成误导。”
“有洗衣液包装就会有沐浴露、洗发水、洗面奶,以后各种日常液体包装都有有人拿来模仿套用。”
也有律师发声:“这种奶茶的外形与洗衣液极其相似,依法应当有警示标志或者中文警示说明。消费者如因此而受到损害,可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定要求生产商、经营者承担相应的赔偿责任。”
据了解,洗衣液造型奶茶最早火于南京,是一家泰餐餐厅推出的创意饮品,吸引了不少消费者到餐厅打卡,在社交软件平台的热度也持续走高。
后来,苏州、珠海、南昌等地的餐饮店也纷纷效仿,甚至出现了“洗衣液肥皂套装”:洗衣液造型的奶茶+肥皂造型的甜品。
目前,南京这家泰餐餐厅已注意到网络上的负面舆论,并对该饮品的包装进行了更换。
创意有度,做有温度的包装
其实,商家在包装上另辟蹊径,是一种常见的营销手段。
而洗衣液奶茶得以走红,正是满足了当下年轻人的好奇心与个性化需求。
商家在饮品包装上玩创意无可厚非,只是要守好两条线:
其一,入口的东西,安全永远是第一位。
接触食品的包材,必须符合可接触食品的标准,另类造型的包装,需要在显眼的位置贴上相关标识。
其二,创意有度,做有温度的包装。
此次的洗衣液奶茶,只满足了“大朋友”的猎奇心理,却没有考虑到会产生误导小朋友误食的风险,负面舆论盖过了好评。
而有温度的创意,往往是依托产品本身,与消费者建立起情感链接,满足消费者的仪式感与参与感。
去年夏天,喜小茶上了一款“桃喜瓜瓜球”,为了应景,让消费者有“吃瓜”的代入感,专门换成了一个圆形瓶子盛装。
不久前,瑞幸与椰树联名的“椰云拿铁”,定制的杯套与纸袋引发怀旧浪潮,首发当日单店销量超130杯,总销量超66万杯。
真正的品牌创意,在为消费者带来新奇体验的同时,往往能经得起时间的考验,从而获得持续网曝,为品牌带来长久收益。
归根结底,奶茶终究是只是一杯饮品,不论包装玩出多少花样,其本身的味道与品质才是核心竞争力。
来源:咖门 张瑾
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