喜茶新品上线第一天卖出30万杯！餐饮联名再显“威力”？

　　“产品上线首日卖出近30万杯，单店最高销量近1000杯！”

　　近日，喜茶《梦华录》联名火了，部分门店还不得不关闭外卖功能！

　　《梦华录》堪称今年的现象级爆款网剧，上线15个小时播放量就破2亿！此次联名给喜茶带来了空前的热度，实现了“刷屏”传播。

　　而这也是喜茶乃至整个新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP！

　　喜茶是如何玩转与《梦华录》联名的？餐饮品牌们又能从中学到些什么呢？快跟着职餐网记者一起来看看吧！

　　上线首日卖出近30万杯！

　　喜茶《梦华录》联名饮品火了！

　　6月29日，喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名，随后展开了IP定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌动作，融易新媒体，一下就引爆了各大社交平台！

　　1、推出梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款定制产品，定价分别为19元和15元

　　6月30日，《梦华录》与喜茶联名的两款茶饮“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”正式上架开售。

　　其中，联名特调紫苏·粉桃饮灵感来自于“紫苏饮子”，这种饮品在《梦华录》中出现时，引来茶客纷纷称赞，喜茶将紫苏叶子与新品“多肉桃桃”结合了起来。

　　而梦华喜茶·点茶是一款抹茶口味饮品，产品无论是外观还是命名都和《梦华录》剧情联系紧密。

　　饮品顶部的芝士奶盖上，有用抹茶粉“写”成的联名主题字样和图案，共有7款不同的样式，分别为“顾”“盼”“梦”“遮”四个字，以及琵琶、花钿、小扇子三种花样，和剧中茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺相呼应。

　　从价格上来看，梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款产品走的是低价价格带路线，定价分别为19元和15元。

　　2、在多城设置主题店和线下快闪活动

　　除了推出定制款产品，在线下，喜茶于6月30日至7月30日将广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KK MALL店共四家门店特别设置为【喜·半遮面】主题店。

　　不仅有主题空间陈列及互动，店内还可以品尝到联名饮品的特别呈现版本。

　　如堂食顾客可以在梦华茶喜·点茶的芝士顶上欣赏到灵感来自于《梦华录》斗茶场景的两款花形，由喜茶调饮师以传统器具——茶针，逐笔勾画而成。

　　而喜茶于长沙大悦城举办的快闪活动，还设置了沉浸式古代市井，吸引了许多粉丝前去打卡。

　　3、还有杯贴、CP徽章等周边产品

　　伴随着新品、主题店上线的还有联名定制杯贴、CP徽章、口罩、弹幕贴纸等创意周边。

　　其中，弹幕贴纸上的文字大部分都来自于剧中的台词，像“倾盖如故，白头如新”、“我让你还了吗？”等等。CP徽章是以剧中男女主为原型的卡通人物小象。

　　顾客点任意两杯就送弹幕贴纸，点双人餐可以获得一对徽章，三人餐则可以获赠三个不同图案的口罩。

　　4、顾客排队两小时起，上线首日售出近30万杯

　　两款茶饮一经开售，迅速在消费者间掀起购买热潮，朋友圈、微博、小红书等社交平台随处可见大家的打卡帖子，全国多地门店都出现了爆单的现象，部分门店还不得不短暂关闭在线点单功能。

　　据统计，两款新品上线首日即售出近30万杯，单店最高销量近1000杯！

　　喜茶GO微信小程序显示，许多门店需要排队等候制茶。6月30日中午，喜茶官方微博称，由于各位客官盛情难却，喜茶GO微信小程序出现了短暂崩溃的现象。喜茶官方微博对此发文称，微信小程序崩溃后，经过积极抢修后恢复正常。

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