网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心

　　近日，品妹在B站冲浪的时候，发现又被螺蛳粉拿捏了。B站的“戏精”们八仙过海，把螺蛳粉的脑洞创意给玩出了新高度。 

　　涨粉狂魔@我叫孙火旺以螺蛳粉为灵感，主编主演了《深夜狗叫之谜》。每天晚上，孙师傅快乐嗦粉时，小狗却狂叫不止。在村里董神婆和卜合礼卜师傅的侦查推理下，他们破解了迷案——螺蛳粉的独特风味。脑洞大开的剧情经这群“老戏骨”的倾情演绎，不仅变得合情合理，还有梗、好玩。

@我叫孙火旺

　　全程高能的不止孙师傅。@熬一耶ye发布的“舍友含泪为下楼除草的舍长送上螺蛳粉”，因反差式剧情登上全站热门，网友直呼“全是感情”“激情下单”；@摆货小天才“假如老师上课教吃螺蛳粉”的视频里，师生之间的互动细节神还原，令人不禁会心一笑。

@熬一耶ye

@摆货小天才 

　　细看之下，品妹发现，这些有趣的内容都参与了臭宝螺蛳粉“戏精聚乐部”主题活动。这里不得不夸一下臭宝品牌对B站用户喜好的精准拿捏。

　　据统计，臭宝螺蛳粉“戏精俱乐部”征集到了1000条以上的作品投稿，吸引杨迪、@锅盖wer、@姚姚不是P30等众多戏精创作者的自发参与，活动总网曝量达3974万，讨论量达6万，其中10条用户投稿视频登上B站热门。

　　这次活动，臭宝品牌不仅提升了品牌的知名度，企业号增粉近38%，同时也和网友玩在了一起，因共创建立起了情感关联。

　　众所周知，在用户增量几乎见顶的螺蛳粉品类中，臭宝作为新兴品牌，能够实现破圈涨粉，实属不易。那么，臭宝品牌是如何盘活用户的消费需求，用差异化打法跑出一个全新的增长路径的？品妹总结了臭宝品牌营销理念要点，咱们接着往下看。

　　一、差异化策略 塑造品牌护城河

　　先说一个现象，即新消费时代，用户的需求往往是被挖掘，甚至创造的。比如，新中式果茶是可以带来灵感的；椰乳拿铁是可以用来打卡的……而对螺蛳粉而言，它也不单单是来自柳州的热门小吃，同样是能为人带来快乐感受的“社交美食”。

　　很多螺蛳粉品牌还停留在传统营销层面的时候，臭宝品牌率先通过差异化策略，抢占用户心智，获得消费者的认可。

　　产品的差异化：营销就是做对一系列的小事

　　臭宝品牌定位“爆有料的螺蛳粉，带来奇趣新体验”，希望能为用户提供一顿丰盛满足的大餐。为了完成这一目标，臭宝品牌不断创新螺蛳粉，加料加量加足快乐，致力于给大家带来极致感官刺激、充满乐趣、便于分享的快乐感受。

　　一方面，臭宝螺蛳粉对螺蛳粉里的腐竹进行改良与升级，推出大腐竹形态，据说这腐竹比手掌还要大，不仅更解馋，同时也打开了螺蛳粉花式吃法的“新世界”。在臭宝“B站召集令”中，许多美食up尝试了螺蛳粉taco、螺蛳粉墨西哥卷、螺蛳粉春卷，融易新媒体，大腐竹卷万物实现加倍的快乐，满足了人们对螺蛳粉的众多想象。 

@马蹄厨房

@偏偏吃饱了

螺蛳粉taco、螺蛳粉卷饼@神奇海挪