肯德基一“鸭”难求，知名餐饮盯上“赠品”经济？

　　“鸭子没了，在补货了”，这是近两天肯德基店员说的最多的话。

　　“鸭子麦当劳没有，在隔壁肯德基”，这是近两天麦当劳店员回复最多的话。

　　万万没想到，以前是“一墩难求”，现如今肯德基儿童套餐的一款赠送玩具成为新顶流，变成了“一鸭难求”！

　　因为肯德基玩具断货，可达鸭在二手平台玩具价格都已翻倍，一度被炒至数百甚至上千元，有商家还冒风险提供套餐“代吃”服务。

　　而职餐发现，可达鸭并不是餐饮刮起的首个小旋风，早在之前的星巴克猫爪杯，到后来肯德基的泡泡玛特联名盲盒、喜茶的藤原浩杯子，融易新媒体，以及麦当劳推出的猫窝……

　　它们似乎都深谙如何不断提升品牌热度，而这正是许多餐饮品牌很难做到的，尤其是中式餐饮，往往是钱花了却是竹篮打水一场空。

　　那它们到底是如何用一个“小动作”引爆品牌热度的？这其中又暗藏怎样的商业逻辑？

　　“一鸭难抢”、“盲盒代吃”、“猫窝秒空”

　　餐饮大牌们送的“周边”一个比一个火！

　　肯德基的“可达鸭”，麦当劳的“猫窝”，喜茶的“藤原浩”限量杯……

　　很多人说，餐饮大佬们“不务正业”地开始抢钱了。

　　这两年，我们发现，顾客似乎对知名餐饮品牌推出的“周边”很感兴趣，有的甚至愿意花高价代购、请人代吃来获得那一份赠品周边。

　　1、肯德基的“可达鸭”，从套餐赠品变2000元买不到的“宝贝鸭”

　　5月21，肯德基上线了六一儿童餐，并附赠与宝可梦联名的可达鸭音乐盒、皮卡丘儿音盒、皮卡丘郊游水壶、宝可梦手提箱等玩具。

　　顾客购买59元、69元和109元不等的三款儿童套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。

　　但是因为可达鸭“魔性”的舞姿搭配复古的音乐，一个塑料小玩具迅速“俘获”了包括儿童和成年人在内的一大批顾客。

　　随后几天时间里，可达鸭音乐盒在社交平台迅速爆红，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手平台还出现价格炒作和加价倒卖现象。

　　顾客说，在二手平台，从100多元，第二天变成300元，再到500元甚至2000元的“天价”。

　　而这种断货情况出现在了北京、上海、杭州、苏州等多个城市。

　　肯德基App在昨天还发出通告称，此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中，请顾客通过官方渠道下单。

　　2、肯德基盲盒套餐，顾客不惜斥资10494元购买106份套餐代吃求“娃”

　　而可达鸭不是第一个引爆社交圈的肯德基联名玩具，早在今年1月份，它就推出了一款套餐活动。

　　而套餐是与知名玩具制造商泡泡玛特联名推出DIMOO系列盲盒，当时搭售的套餐售价为99元。

　　根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。

　　为此，有顾客不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒中自己心仪的娃娃。

　　3、麦当劳汉堡套餐送“猫窝”，上架十万份秒空

　　不仅仅是肯德基，麦当劳的猫窝周边也曾经霸屏，爆火，上线10万份秒空。

　　去年年底，麦当劳上线两款套餐，59.9单人套餐或者79.9的双人套餐，用三款汉堡盒作为灵感，推出作为限量周边赠送“汉堡猫窝”，每一款汉堡盒附赠贴纸和猫抓板。

　　同时，上线一支萌趣十足的短片，以五个小故事展示猫咪从汉堡盒子里探出脑袋的画面，进一步强调“麦当劳出猫窝”这一信息点，深化用户对于品牌的记忆点。

　　由于顾客必须在麦当劳 App、微信小程序、饿了么 App 中，选用“麦乐送”外卖服务下单，猫窝也直接被冠名为“麦乐送猫窝”。

　　全国限量10万份，上线就卖空，网友们的热情和疯狂导致麦当劳小程序连续两周崩掉，还因此上了热搜。

　　4、喜茶藤原浩联名杯子周边上线即断货，一个炒到千元

　　作为茶饮界的“交际花”，联名过的品牌有80多个，但喜茶今年和藤原浩的联名莫名出圈。

　　不仅是单品卖爆，周边也极其受欢迎。喜茶的新品单价19元，但是喝过茶的杯子好多都被挂上网络平台售卖，签名徽章+杯子竟被炒到39元-60元不等。

　　“一个喝过茶饮的空杯子”都能卖到一杯茶饮翻倍的价格，可见其有多受欢迎。

　　而其联名周边杯子，原价699元，上线就秒空，抢到杯子的网友在平台上甚至被炒到近千元。

　　餐饮大咖品牌的赠品“周边”，

　　怎么就能一夜爆火、圈粉无数？

　　“一只鸭子怎么就能火成这样？”

　　“一个人点100多份套餐，就因为一个娃娃？”