鸿星尔克捐款不断的一年 “野性消费”疲态渐显

　　鸿星尔克或许再难靠捐赠，重现去年业绩暴涨的奇迹。一次又一次靠捐赠来留住消费者的热情，这种方式并不持久，待热度消散后，如何在国产运动品牌市场的竞争中存活，才是其面临的难题。

　　去年因“破产式捐款”而爆火的鸿星尔克，如今再因捐款成为网络焦点。

　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。此举引发了网友热议，有人评论称，要再去“野性消费”支持国货之光；但也有人认为，鸿星尔克用捐款来维持热度。

　　此前向河南捐款时，出现了一些质疑鸿星尔克是“诈捐”的声音。据了解，当时在鸿星尔克捐赠的物款中，物资占据绝大多数。8月1日，红星资本局致电福建省残疾人福利基金会，负责捐赠事项的工作人员回应称，鸿星尔克捐赠的1亿物款可能有超过80%都是物资，均是鸿星尔克自己品牌的衣物，现在已经有款项到位。

　　红星资本局发现，在向河南郑州“7·20”河南特大暴雨灾害灾区捐赠之后，鸿星尔克又进行了几次捐赠，几乎是捐赠一次，涨粉一次。但在这背后，粉丝们“野性消费”的热情渐显疲态。

　　鸿星尔克又捐了

　　80%是物资 部分款项已到位

　　时隔一年，鸿星尔克又宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，再次成为关注热点。

　　7月30日，国产运动品牌鸿星尔克举办了一场“感恩成长日”直播活动，宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。

　　鸿星尔克再次捐款的话题在社交平台上迅速发酵。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登顶微博热搜榜；截至目前，其阅读次数已超过5.4亿，同时引发了网友热议。

　　红星资本局注意到，在鸿星尔克捐赠1亿的话题下，有微博网友评论称，“这也太正能量了，赚点钱都捐了”，更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下”。

　　但也有网友认为这或许是一场炒作，“不炒作没人买了”“难道一直用捐款来维持热度”。

　　据证券时报e公司报道，突如其来的热度再度带火了鸿星尔克直播间。7月31日晚9时左右，有近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

　　去年7月，因向河南郑州“7·20”特大暴雨灾害灾区“破产式捐款”，鸿星尔克一夜爆火成为“国货之光”，销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。

　　红星资本局注意到，7月31日上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱·助残同行”项目。但并未说明捐赠的具体明细。

　　8月1日，红星资本局致电福建省残疾人福利基金会，负责捐赠事项的工作人员回应称：“目前，鸿星尔克捐赠的1亿物款还在协商当中，应该还是以物资为主，然后配一些现金。”

　　上述工作人员补充说，可能有超过80%都是物资，均是鸿星尔克自己品牌的衣物，现在已经有款项到位。不过，这位工作人员并未告诉红星资本局具体有多少款项到账。

　　2021年7月25日，郑州慈善总会在接受红星资本局采访时也提到，鸿星尔克向其捐赠的3000万物款中，约定的内容是2900万物资和100万元善款。

　　捐赠一次涨粉一次

　　单场直播曾销售2200万

　　如今难破百万

　　2021年7月，鸿星尔克在自身连年亏损情况下，向河南郑州特大暴雨灾害灾区捐款5000万元，引发大众关注。一时间，关于鸿星尔克“破产式捐款”的话题霸屏网络，网友纷纷到直播间“野性消费”以示支持。

　　2021年7月23日，鸿星尔克打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。此后，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”等野性消费行为。

　　红星资本局注意到，之后，鸿星尔克又进行了几次捐赠。

　　据鸿星尔克官方微信，2021年10月10日，鸿星尔克宣布，为山西暴雨灾区捐赠2000万元物资。

　　2022年3月17日，鸿星尔克在官微表示紧急驰援泉州，捐赠500万元物资及近500套生活设施齐全的人才公寓用于临时隔离点。

　　每一次捐赠，都让鸿星尔克收获不少热度。红星资本局发现，在宣布向山西捐赠当天，鸿星尔克抖音官方账号新增1192个粉丝。而这一次宣布捐赠1亿物款后，红星资本局从新抖数据平台得知，7月30日-31日，“鸿星尔克品牌官方旗舰店”抖音账号约涨粉2万人。

　　但在这背后，粉丝们“野性消费”的热情渐显疲态。