反超外资，兔头妈妈以防蛀功效领跑儿童口腔护理市场

9月20日爱牙日前夕，儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈，携手中国口腔清洁护理用品工业协会，联合主办了2023儿童口腔健康发展高峰论坛。众多行业权威专家齐聚现场，呼吁关注儿童蛀牙问题，引领中国儿童口腔护理行业和儿童口腔用品高质量发展，共同守护中国儿童口腔健康。

　　

     　　

(兔头妈妈儿童口腔健康发展高峰论坛出席嘉宾在现场分享)

　　

7成儿童患有蛀牙 新一代父母对口腔健康关注度大幅提升

　　

口腔流调显示幼儿园入园时3岁儿童乳牙患龋率高达50%，5岁前儿童乳牙患龋率超72%，而且患龋率有逐年增高的趋势。

　　

这跟儿童饮食特点有关，因为儿童食物通常质地软、粘、含糖量高，而且儿童自洁牙齿能力差，因此乳牙患龋防控的难度更大。儿童口腔问题会影响到营养摄入，同时还容易产生病灶感染，甚至影响儿童说话发音、容貌发育等。

　　

第四次全国口腔流调数据显示，我国12岁儿童恒牙患龋率为38.5%，与十年前相比上升了59.3%，15岁儿童恒牙患龋率44.4%。而成人35-44岁恒牙患龋率更是高达89.0%，儿童时期未能养成良好口腔卫生习惯，导致了龋病高发。

　　

在国务院发布的《“健康中国2023”规划纲要》中提到，2030 年要将12岁儿童患龋率控制在25%以内”。 随着90后成为育儿主力军，精细化育儿浪潮袭来，新一代爸妈除了关注孩子的基本健康之外，孩子的牙齿健康和美观近几年愈发受到关注，年轻家庭对儿童口腔护理健康的认知和投入意愿已经有了非常大的提高。

　　

中童传媒研究院院长高冬梅在论坛现场提到，儿童口腔护理行业的整体消费规模却在增长，2022年我国儿童口腔护理市场规模达到60亿，虽然增速快，但渗透率并不高。2022年，2-12岁儿童口腔护理产品渗透率仅有38.7%，也就是说仍有六成儿童没有使用过牙膏等口腔护理产品，市场尚有巨大空间。

　　

专业防蛀，兔头妈妈以研发实力 领跑儿童口腔护理赛道

　　

儿童口腔问题高发和新一代育儿家庭对口腔健康的关注，催生了各类儿童口腔护理产品的需求，无论是传统口腔品牌、还是母婴品牌，纷纷布局儿童口腔护理市场，但市面上真正专业的儿童口腔护理产品仍然稀缺，许多儿童牙膏其实就是成人牙膏的缩小版，仅仅增加香精或IP卡通形象，并无真正的功效。

　　

与传统儿童牙膏不含氟或仅添加氟化钠相比，兔头妈妈首次引进的德国有机奥拉氟，在延展性、扩散性上都更好，同时能够更加稳定的提供氟离子，促进牙齿再矿化，并具有表面活性，融易新媒体消息，能在牙齿上快速润湿并延展，深入牙齿间隙并包裹牙齿，更易在口腔中停留。相应的，有机奥拉氟的原料成本也是传统氟化钠成本的700倍。除此之外，摒弃了行业内添加香精色素的做法，采用天然水果提取物调味，口味柔和不辣口，更受儿童欢迎。

　　

兔头妈妈也将品牌优势的“分龄”理念运用到牙膏上，根据不同年龄段儿童牙齿生长特点、口腔黏膜环境不同，推出1阶(1-3岁)乳牙萌出期，2阶(3-12岁)生长期和换牙期，3阶(13岁+)恒牙期三种不同的产品，实现分龄分剂量的科学分龄护齿。

　　

“我们必须聚焦防蛀功效，在原料端、研发端、功效端，和临床端下功夫。”品牌创始人刘楠表示。兔头妈妈联合江南大学化学与材料工程学院，首次对奥拉氟原料在儿童分龄剂量的整体配方中进行了防蛀功效与防蛀时长评估；联合SGS首家对所有原料及整体配方进行安全性评估，通过347项安全测试和欧盟化妆品安全测试。除此之外，兔头妈妈目前已经与500多家牙科诊所合作，并与专业CRO机构联合开展三甲医院的临床研究。

　　

     　　

据兔头妈妈研发合伙人丁赟女士透露，品牌不仅在预防蛀牙的核心原料上有一定积累，也在儿童蛀牙后具有修复功效的生物性原料上取得突破，即将推出可修复浅表蛀牙的儿童护牙素牙膏。

　　

过硬的研发实力、原料和研发端的壁垒，和分龄配方精准防蛀牙的产品策略，使兔头妈妈奥拉氟分龄牙膏在天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多等全部电商主流渠道上占据儿童牙膏类目Top1，多个渠道市场占有率超过30%。2023年兔头妈妈儿童牙膏销售规模同比增速706%，成为儿童牙膏领军品牌。现场品牌表示，兔头妈妈牙膏线下销售终端在今年内将突破50000家，涵盖母婴店、美妆店、商超以及牙科诊所。

　　

守护中国儿童口腔健康 兔头妈妈在行动