9月14日上午10时许,贵州茅台和德芙同时以海报官宣,将于9月16日推出酒心巧克力。
9月13日晚间,贵州茅台官微发布了一张海报,海报上有“入口即化”“回味悠长”等关键词。海报显示,新品将在9月16日发布。
图片来源:微博@贵州茅台官微
截至发稿,融易新媒体消息,相关话题已经登上微博热搜榜第一位。
据中新经纬,对于酒心巧克力,广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬称,“第一波刚出来的时候,可能整体销量还不错,但后续的复购率、可持续性应该不会太理想。”
关于定价问题,朱丹蓬预计,酒心巧克力单颗售价或超20元,在体重管理、营养管理等因素影响下,该产品或更多是礼品属性,而不是消费属性。
今年茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。而从目前的宣传语来看,茅台酒心巧克力或将面市。同时,有报道指出,合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
其实早在本月初推出“酱香拿铁”后,便有消息称,茅台巧克力即将上线。“茅台巧克力即将上线”也冲上微博热搜榜第一。对此,茅台曾回应《每日经济新闻·将进酒》记者称,以官方消息为准,敬请期待。
9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉,这款咖啡使用白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯,通过优惠券后的实际价格为19元/杯。
一个是白酒品牌的天花板,上千元一瓶;一个是咖啡界的平民代表,正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者,两者联名形成了一种强烈的反差效应,点燃了朋友圈,也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
图片来源:瑞幸咖啡官方微博
上市第四天,9月7日下午,瑞幸咖啡发布通知:酱香拿铁热度远超预期,目前原料供应不足,多数门店本周内陆续出现售罄。
瑞幸已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒,并组织供应商紧急生产,预计9月10日起部分城市门店恢复供应,19日起全国门店陆续恢复供应。
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