新春走基层｜春节国内文旅消费旺，“新马泰”成出境游热门目的地，入境游订单大幅增长

春节假期伊始，各地的旅游景区张灯结彩、人山人海，迎来了客流高峰。迎春灯会、新春庙会、花市、舞龙舞狮……精彩纷呈、富有特色的春节文旅活动备受游客欢迎，带动国内旅游市场实现“开门红”。为吸引八方游客，多地也密集推出了景区门票减免、发放文旅优惠券等优惠政策，提振假期文旅消费。

国内游红红火火，出入境旅游也持续回温。国家移民管理局及多家旅游平台数据显示，出入境旅游全面复苏，人流量与疫情前的2019年相比水平相当，订单量较2019年也有明显增长。受益于互免签证政策，新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家成为国人春节出行的热门目的地。

各地景区迎客流高峰

大年三十，在广西壮族自治区桂林市象山旅游景区的停车场，记者看到了来自湖南、湖北、广东、甘肃的多辆外省轿车。作为著名旅游胜地，桂林以其独特的自然风光吸引着全国各地的游客前来游玩。

除夕当天，游客在桂林市象山景区门口排队进入景区。周春媚摄

景区门口，游客们正在有序地排队。来自浙江的卢女士告诉记者，相比于传统的过节方式，她今年希望趁着长假安排一场相对悠闲的旅游，带着家人放松一下，也让读小学二年级的儿子借此机会领略祖国大好河山，在旅途中增长见识。

象山景区著名的象鼻山景点前，打卡拍照的游客络绎不绝，附近商贩们的生意也是红红火火。经营少数民族服饰租赁生意的陈娇告诉记者，广西是少数民族聚居区，少数民族风俗特色明显，外地来的游客喜欢租一套少数民族服装拍照留念。“春节还没放假，很多人就提前过来玩了，这两天生意都蛮好的。”陈娇说。

象鼻山景点前，穿着少数民族服饰的游客正在打卡拍照。周春媚/摄

随着生活水平的提升和社会观念的变迁，越来越多的国人选择在旅游中度过春节。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。其中，河北、河南、山东、山西这四省的假期首日旅游订单同比分别增长16倍、15倍、17倍和16倍。

今年的央视春晚中，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安和新疆喀什作为四个分会场，备受网友的关注，旅游热度也随之暴涨。同程旅行数据显示，2月9日晚至2月10日，以上四地的旅游搜索热度环比分别上涨235%、243%、294%和270%。携程有关负责人表示，春节假期首日，西安的旅游订单同比增长194%，门票订单量同比增长430%。

值得注意的是，去年年末“火出圈”的哈尔滨旅游热度不减，冰雪游依旧是春节热门选择。携程有关负责人在接受证券时报记者采访时介绍，“南北互换过年”成为这个春节旅游市场的显著特点。春节假期首日，哈尔滨门票的订单同比增长40倍，融易新媒体消息，吉林市、长春、沈阳、张家口等热门冰雪城市亦增长明显，客源地主要是南方城市；气候温暖宜人的三亚、海口、广州、厦门、昆明、西双版纳等避寒目的地则吸引了大量的北方游客。

年俗文旅消费热度高

作为中国传统佳节，春节历来遭视为家庭团圆的重要节日，家庭集体出游、探亲+旅游是春节假期旅游市场的主流。岭南控股广之旅发布的《2024年春节跨省游趋势报告》显示，在出游人群中亲子客群占据80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合比例不断上升，亲朋好友私享的“一家一团”及“精品小团”成为旅游市场的新热点。

为吸引广大游客，各地旅游景区在春节期间推出了丰富多彩的年俗活动，让游客在旅途中感受浓浓年味。例如，桂林旅游旗下的银子岩景区在今年打造了“银子岩景区首届财神文化节”，通过舞龙舞狮、汉服快闪、财神互动、投壶纳财等多样活动，让游客在景区中感受春节的喜庆氛围。丽江古城在春节期间举行“春到万家”新春系列群众文化活动，推出篝火打跳、民谣乐队表演、民族歌舞表演等极具地方特色的节目。

携程有关负责人表示，庙会、灯展、花市成为春节假期游客搜索的热点词汇，广州迎春花市、武汉园博园花灯会、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海豫园灯会、汕头英歌舞等春节期间热门的民俗活动，在携程社区的搜索热度较高。

为刺激文旅消费，各地推出了一系列优惠政策。佛山在春节假期发放了一系列消费券，佛山祖庙、南风古灶、清晖园博物馆等景区均推出不低于八折的多种门票优惠；苏州则策划推出了“在苏州过‘酥’年”文旅新春惠民活动，发放约80万份新春福袋，内容涵盖轨道交通、景区景点、剧秀演艺免费券和苏式年货大礼包等，同时全市76个国有景区在春节期间实施半价优惠，部分景区免费开放。