观夏融资：欧莱雅投了一个中国团队

欧莱雅今年首笔中国投资出现了。

投资界获悉，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资，持续加码中国市场。此次投资由欧莱雅中国的投资平台上海美次方进行，已在今年1月完成，将助力观夏进军全球市场。

观夏，这个名字出现在2017年的夏天，彼时创始人刘惠璞Elvis、沈黎和Khoon相聚，决定做一款香氛品牌。2019年，观夏正式走进大家的视野，在中产和年轻群体中收获一众拥趸。至今观夏拿下了多轮融资，身后集结真格基金、IDG资本、红杉中国等知名机构。

这也是欧莱雅出手的第二个中国香水香氛品牌。早在2022年，成立之初的上海美次方就投资了国货品牌闻献。由此，这家国际大牌开始走进中国香氛市场。眼下香水赛道正迎来一场“国产替代”曾经占领市场数十年的国外大牌香水，第一次感受到国货带来的危机感。

欧莱雅开年第一笔

投向中国香水

除夕前一天，欧莱雅集团公布2023年财报，过去一年欧莱雅集团实现销售额为411.8亿欧元（约合人民币3187亿元），同比增长7.6%，首次实现了3000亿元人民币的突破。

引人注目的是，欧莱雅还罕见宣布了一笔投资

今年1月，欧莱雅的风险投资基金BOLD完成了对中国奢侈香水品牌To Summer的少数股权投资，以拓展全球市场，并为全球消费者提供受东方艺术、文化、哲学和风景启发的嗅觉体验。

这是过去60年间欧莱雅集团首次在年报中官宣少数股权投资事件。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞表示：“此次对于观夏的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。”

“香水是连结美与情感的载体，是文化最达意性的抒发。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻，此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”费博瑞言语之中，重视程度不言而喻。

究竟来看，此次投资是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（简称“美次方”）进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。

欧莱雅以并购著称，一直活跃在一级市场，也曾在中国作为LP出资过凯辉基金和高榕资本。2018年，欧莱雅做起直投，成立了第一支风险投资基金“BOLD基金”（Business Opportunities for LOréal Development）。

2022年5月，欧莱雅宣布了一项大动作正式在中国市场设立上海美次方投资有限公司，注册资本1亿元人民币，主要由BOLD提供支持。

这是欧莱雅进入中国25年来首次成立的投资公司。投资主要聚焦在营销、数字和研发、供应链、包装等方面具有高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面注重企业的发展，并为其提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

2022年9月，也就是美次方成立4个月后，欧莱雅敲定了其在中国的第一笔风险投资与凯辉基金旗下消费共创基金联合投向另一个香水品牌“闻献”。

闻献与观夏都是中国香水市场的知名品牌。两个品牌主要面向中高端市场，曾有行业人士认为，以观夏、闻献为代表的中国香水正在打破国外大牌香水垄断的局面。

由此可见，这一次对观夏的投资并非偶然。欧莱雅进军中国香氛市场的信号跃然纸上。

谈及此次投资，观夏品牌创始人沈黎表示：“希望通过与欧莱雅的合作，借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识，共同推动东方香材深度研发计划，并勾勒专属东方香水的蓝图。以当代视角切入，将更多充满诗意与想象的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。”

换言之，欧莱雅意在中国，而观夏则意在全球。

三个文艺青年

真格、IDG和红杉都投了

观夏的故事，诞生于三个文艺青年：刘惠璞Elvis、沈黎、韩裔创意总监Khoon。

出生于1979年，大学毕业后刘惠璞就在北京闯荡，先后任职于聚美优品、世纪佳缘网，曾参加过《非你莫属》等综艺节目。多年在互联网摸爬滚打，刘惠璞逐渐厌倦快节奏，想做一款“慢一些”的产品。

2017年，刘惠璞找到从时尚芭莎离开，正打算自主创业的沈黎，随后韩裔创意总监、耶鲁设计系Khoon加入，三人小团队正式形成。坐在苏州留园的长廊中，创始团队透过八棱花窗远眺，遭“静观夏天”的氛围打动，“观夏”这一名称由此诞生。

彼时，新消费和国潮风在年轻群体里兴起，三人从国际品牌中得到启发，他们发现，中国传统文化正处于复兴风口，却没有一个香氛品牌能对这些味道进行完美的输出和表达。于是，团队提出要做东方香的溯源和发掘，让东方香水在全球占有一席之地。