大家乐和翠华发力北上：不是香港没生意，是大湾区更有吸引力

在中式快餐加速扩张时，港资连锁餐饮也没有缺席。

大家乐和翠华控股在业绩报告中，他们均提及了未来开店仍会是重点，并将更多目光瞄准内地市场，聚焦于相对熟悉的大湾区。

大家乐在11月28日发布的截止9月30日前六个月中期报告中表示，中国内地眼下的经济环境不是没有挑战，但是今年第二季度公司内地业务表现显著回升，其中满足上班族的早餐消费录得不错增长。同时，这家公司认为自身在发展大湾区的大众消费市场上具备优势。

它所谓的优势或许在于价格。目前内地如今连锁快餐的主流价格带已经回归至20-30元，而大家乐30元左右的价格带，不仅能适应当下的消费趋势，也利于它下沉到内地三线城市。

为此，持续拓展大湾区门店成为了大家乐的重心策略，并侧重在社区以及二、三线城市开店。报告期内，大家乐已在内地市场开了8家新门店，并正筹备开设11家门店。目前，大家乐在内地共有160家。

翠华控股也重新提及了在大湾区开设新餐厅的计划。

它打算在大湾区采取“旗舰店+Express店”的开店方式。它的财报披露，2023年上半年，翠华控股先是关闭了5家租约到期的门店，并于广州南沙区首次开设旗舰店，而另外2家在大湾区的旗舰店将在2023年第四季度开出。

从南沙这家新开设的旗舰店来看，和过去的门店相比不仅面积更大，装潢也更为明亮和时尚。而以在广州的翠华Express店为例，它们多在地铁口附近，以速食外带为主，主打菠萝包、叉烧包、蛋挞以及奶茶等，希望满足的是消费者早餐、下午茶即买即走的需求，与旗舰店组合发展，又容易帮助品牌形成一种联动及互补作用。

客单价不高的快餐品牌，迎合了在经济周期变化中人们消费欲望降低的趋势。毫无疑问，大家乐和翠华也在瞄准这一趋势并持续加码。

实际上，在2022年年底，大家乐已经开始逆势“抄底”。在今年6月发布的截至2023年3月31日止的财报中，大家乐在内地市场已净增17家门店，融易新媒体消息，并表示“公司对大湾区九个城市前景有信心”。

位于深圳东门的翠华Express店（图片来源：翠华微信公众号）

信心提振还来自于业绩的恢复。

11月28日，大家乐公布截至2023年9月30日止六个月中期业绩，收入增加10.8%至43.19亿港元，股东应占溢利增加84.4%至2.01亿港元，若撇除去年获政府发放的新冠肺炎疫情资助，回顾期内集团股东应占溢利约为去年同期三倍。

翠华控股的业绩也正在回暖。截至2023年9月30日止6个月，这家公司收入约4.97亿港元，同比增加约20%；股东应占溢利约为670万港元。而上一个回顾期间则为4090万港元，不过主要由于出售若干物业的收益所致，若不计入有关收益，则集团原会录得亏损。

去年以来防疫政策调整及社交距离措施解除，是两家香港老牌餐企实现业绩复苏的共同情况。

翠华控股在财报中表示，随著疫情期间施加的抗疫措施解除，消费者重拾外出用餐的习惯，令餐饮业市场气氛开始恢复，这让公司香港、中国内地、澳门及新加坡的业务已渐见好转。

大家乐也表示，疫情放开加上公司在餐单设计及营销活动等，使得公司速食餐饮业务在报告期内显著回升，用餐次数增加，并带动平均消费上升，使得日间各市段生意增幅理想。

翠华餐厅的经典食物（图片来源：翠华微信公众号）

当然，尽管对内地市场的信心重燃，港资餐饮巨头自带的光环不如从前。