界面消费3·15｜奶酪市场热度不减，虚假宣传也多了起来

社交网络上，奶酪博士旗下一款低盐高钙小圆奶酪产品的宣传语引发了争议。这家公司在京东和抖音官方旗舰店称该产品为“宝宝的第一口奶酪”，适合1岁甚至8个月以上的宝宝食用。

北京企研会企业诉讼研究中心秘书长、北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞在接受《中国商报》采访时认为，所谓的“第一口”并没有统计调查资料为依据，涉嫌虚假宣传。他说，此行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。

奶酪博士称其产品为“宝宝的第一口奶酪”

3月9日，界面新闻查询奶酪博士在京东、天猫等平台的旗舰店时，低盐高钙小圆奶酪产品的介绍已经删了“宝宝的第一口奶酪”这一广告语，将宣传聚焦于“宝宝不喝奶，就吃小圆奶酪”这句话。在北京7Fresh超市，奶酪博士的小圆奶酪、奶酪棒等产品均没有在包装上标注上述类似宣传语，而是强调干酪添加量大于等于55%。

事实上，作为一家成长快速的创业公司，奶酪博士急于打破妙可蓝多、百吉福等奶酪巨头已有的市场份额，进而通过婴幼儿奶酪这一细分市场获得关注。

奶酪博士的主体公司奶酪博士（上海）科技有限公司成立于2019年，董事长陈昱桦合计持股近46%，至今共获得3轮融资。2020年，奶酪博士获得挑战者创投2000万元天使轮融资，2021年获得红杉中国种子资金、万物资本、星纳赫本Pre-A轮融资，2022年获得今日资本、SCEP Holding战略融资。公开信息显示，2021年奶酪博士双11线上全渠道总销售破1亿元，销售量为2020年同期的15倍。

超市货架上的奶酪博士产品。（图片拍摄：赵晓娟）

奶酪博士在宣传上一直用力过猛。

3个月之前，奶酪博士曾因“编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，被上海市市场监管局处以10万元罚款。

上海市市场监管局公布的行政处罚书显示， 2022年7月22日至2022年8月25日，奶酪博士通过实际控制的DrCheese666、DrCheese、DrCheese888三个短视频账号发布自有“奶酪博士奶酪棒”产品的宣传视频。

视频中含有以下误导性信息：“你买过这种水酪棒吗？不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我们奶酪博士的奶酪棒，口感就绵密多了”“原来奶酪棒之间的区别可以这么大，我以前吃的只能叫果冻吧，果冻在超市买都得这个价，你们再看看他的价格，真是没有对比就没有伤害”.....同时展示了“百吉福棒棒奶酪”产品及棒体、“妙可蓝多奶酪棒”包装及价格标签。