多邻国：做题家们的游戏乐园？| 编辑部聊天室

135期主持人 | 潘文捷

整理 | 实习记者 覃瑜曦

“还有谁觉得多邻国像个霸总一样，每天都在默默给你施加压力！你的多邻国焦虑严重吗？”在最近两年的社交媒体上，我们经常能看到类似的吐槽。多邻国是一款语言学习类APP，目前提供包括粤语在内四十多种语言的学习，它设定了级别、排行榜、各种成就来激励学习，也可添加好友督促或共同完成任务，其LOGO——绿色猫头鹰“多儿”也遭称为小绿鸟。

多邻国创始人路易斯·冯·安（Luis von Ahn）曾在TED演讲中谈到，在设计多邻国时，他遇到了一个大问题：一个旨在教授知识的APP怎么能和TikTok、Instagram、游戏这样令人上瘾的平台竞争？“通过智能手机提供教育，就像指望人们会吃西兰花一样，但在西兰花旁边你放了最美味的甜点……为了让人愿意学习，多邻国要让西兰花尝起来就像甜点。”因此，多邻国采用了社交媒体和手机游戏的套路来激发用户的学习兴趣，同时在全球普及教育，其秘诀就是使用连胜打卡和通知系统。 

多邻国的“劝学”形同“追杀”。如果你学习了，小绿鸟就会喜上眉梢。如果连胜天数令它满意，它会表情火热。如果你没有学习，它就会变成表情包，随着你弃学时间的延长，表情越发狰狞，劝学的内容从撒娇卖萌的“练习时间到！”、“坚持，就是胜利！”“还不去学？！”到“你忍心吗？”“你完全不学是吗？”“最后通牒！”……

除了小绿鸟，多邻国另一位负责短信轰炸的劝学大师，是态度很差甚至有些阴阳怪气的拽姐。“是我，拽姐。要是29天连胜就这么丢了，这滋味不太好受吧……反正不关我的事，你看着办！”“是我，拽姐。多儿说你连他也不理了。一句英语也不学，佩服佩服！”

用户一边挨骂，一边对此津津乐道，并在社交网络抱团诉苦。多邻国也不失时机地玩梗——去年圣诞，它在日本涩谷推出了模仿KFC的特别活动KFD，全称Krispy Fried Duo（酥脆油炸小绿鸟多儿），限时售卖圣诞款绿色炸鸡。不少网友对此表示：做了我最想做的事。一个学语言的APP，俨然正在成为互联网的社交货币之一。

徐鲁青：我一直用多邻国学语言是因为它特别好开始。伴随着严肃地学习一门语言的心态逐渐消逝，现在的我很难提起精力非常系统地梳理出一个框架，比如要从哪里开始、学到哪里、要学习哪些单词、语法和句式结构等等......系统框架的梳理和学习于我而言占用的时间块太大，而多邻国只需打开手机点一点，就好像真的能学到一些内容。总的来说，用多邻国学语言有点像生活中的小乐子——当你不知道做什么事情，有一点点想学习又没有那么想的时候，就打开它。 

使用多邻国的过程确实存在游戏带来的爽感和目标激励感。自从离开学校，学习过程中的正反馈和负反馈都是很少的，既没有同学老师，也没有每天的作业。人在做一件事情的时候，是需要得到一些反馈才能继续下去，多邻国“游戏化”的反馈也是反馈之一。我平时玩多邻国还会加现实生活中认识的人，看到他们打卡进程会有社交感，有点像微信每天的步数排行榜，这其实也是一种游戏化设计。

潘文捷：小时候学习时家长总会在旁边监督，学得不好会遭骂，但是多邻国使用游戏化的机制时刻都在给正反馈，做对了立刻说good job或是great，学习一段时间后会发放经验值，当你达到一定题量的时候还会提供双倍经验值作为奖励。这样的机制会不断推动用户增加使用时长。

每一个小小的进步都会获得正向激励，这是让我上头的原因。如果它给我双倍经验值需要学习45分钟我也会考虑完成任务，就好像拿到8折优惠券时就想把它用掉一样。