家居秋季推新：玛格发布新色，鹿客智能锁、立达信灯具抢高端市场

界面新闻记者 | 蓝丽琦

第三季度已经进入尾声，家居行业迎来2023年最后的厮杀时刻。

多位家居行业人员表示，年初短暂的压抑需求得到释放后逐渐回落，但从8月开始受政策影响有回暖迹象。与之相对的是，品牌扩张速度加快。

无论是新品推出、对外跨界合作，还是新开门店数量，都能看出目前没有哪个家居品牌敢停下步伐。尤其是第四季度，还有国庆、双十一这两大促销节点，企业依旧需要用产品、营销策略去“打擂台”。

· 鹿客科技推出电信合作款智能门锁，定位高端市场

智能锁企业鹿客科技（全称“鹿客科技（北京）股份有限公司”）近日发布了定位高端的旗舰智能锁新品“V5 Air/V5 UItra”，与新一代智能安全技术平台“多眸®OS1.0”，同时现场启动全联接OPENING计划。

从新品体验角度来看，V5及V5 air在传统智能锁指纹、密码等功能的基础上，分别以掌静脉解锁和结构光3D人脸识别作为主打功能。V5 Ultra为鹿客科技和中国电信（601728.SH）合作推出的产品，也是电信首款高端智能锁。

V5 Ultra智能锁融入电信的天翼智慧生活生态系统，链接小翼管家APP。从实际应用上看，访客按门铃即可自动拨打用户手机和天翼中屏，用户即可和访客高清视频通话。鹿客方面表示，如有异常情况，V5 Ultra除立即通知用户外，还将向社区、乡村等发送告警。

与此同时，在智能安防领域，鹿客科技已经与小米、苹果、小度、电信、腾讯云、阿里云6大系统达成合作。小度科技IoT生态业务部总经理沈健在发布会上表态，在每个品类中选择几个企业和产品进行合作接入，以生态的模式帮用户实现原生性的全屋智能体验，融易新媒体消息，未来还会继续拓展和深化与鹿客的合作内容。

值得一提的是，鹿客方面强调，和市面上普遍采用的双目（仿生）3D人脸识别相比，V5 air在车规级毫米波雷达与立体传感器的配合下，采用“金融支付级别”的结构光3D方案。

据界面新闻了解，金融支付级别实则为“金融支付安全级别”，强调更高级别的防护，主要指的是该门锁系统所采用的安全技术和协议，另外两家已经步入或结束IPO辅导期的智能门锁头部——凯迪仕（全称“深圳市凯迪仕智能科技股份有限公司”）、德施曼（全称“浙江德施曼科技智能股份有限公司”），也分别在2019年、2020年推出。

不过，虽然部分头部厂商不断宣传“金融支付安全级别”，但目前业内还未对此形成共识，下一个较为精准的定义。

（界面新闻王婷婷拍摄） · 玛格家居推出30款新色，坚持中高端路线

9月25日，正处于IPO阶段的玛格家居（A22015.SZ）召开色彩趋势及精标工艺发布会，现场发布近30款新色。现场，玛格家居定调产品年度主推色为“原浆白”和“无尽灰”，年度趋势色为“莫奈紫”。

作为从重庆起家的川派家居企业，玛格于2010来到广东佛山选址建厂，建立玛格华南制造基地及广州运营中心，正式扎根华南市场。

玛格家居董事长唐斌现场表示，三年前，定制家居行业打响了环保博弈战和无醛之争，玛格“反其道而行之”，在无醛的基础上更注重外观。在3月广州定制家居展上，玛格也是为数不多融入紫色调的品牌，一度成为火爆展位，在一众黑白灰色调上脱颖而出。

目前玛格家居旗下有三个子品牌——玛格·极、玛格精品定制、玛格全屋定制，分别占领三个不同的细分市场。

玛格家居方面向界面新闻表示，高端子品牌玛格·极针对客单价100万以上的客户群体，玛格精品定制针对的是客单价30万以上的客户群体，玛格全屋定制则锁定客单值30万以内的消费人群。

这也和当下的3个高定赛道——头部高定、轻高定、流量高定相契合。

较早地完善布局高端全屋定制领域，成为如今玛格家居最吸引资本市场的故事点。

对于定制家居目前火热的价格战，玛格家居董事长唐斌称，玛格会坚持中高端的品牌定位，打造品牌差异化竞争。不过此次玛格家居没有透露价格细节。

· 最大灯具出口商“立达信”，发力国内高端自主品牌

9月5日，国内最大的灯具灯饰出口商立达信（605365.SH），其自主品牌“立达信·一灯一世界”携新品亮相上海家博会，并推出“若水”系列灯具，内含单头灯具“若水”、三头灯具“若水”、五头灯具“若水”。