春节刚结束,小苏就在一家定制家居门店下了订单。过去3年长期居家办公,小苏对装修多年的老房子生出诸多不满,因此开年就下决心,要把房子“收拾一番”。
“其实去年下半年就想重装房子,但是疫情管控严格,出行太不方便,就一直拖延下来。”小苏说,随着年初自己感染康复,管控放松后出行便利度大大提高,趁着春节假期,自己就开始逛家居卖场,并迅速做了装修决策。
小苏是春节后众多家居消费者的一个缩影。不少家居卖场、品牌门店均表示,近期家居、建材市场人流量明显增多,订单量比去年有显著提升,家居行业正呈现出复苏趋势。
商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会2月15日发布的今年1月全国建材家居景气指数(BHI)回升至95.62,环比上涨6.69点;全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元,环比上涨9.15%。
积压需求集中释放“从春节到现在,不论是卖场人流量还是商户的订单量,增长都很明显。”作为南京一家地标家居卖场的负责人,张末(化名)感受到久违的“干劲”:“从正月初五开始逛卖场的人就明显变多,往年一般要到2月末、3月初才是旺季,今年旺季来临时间前置了。”
张末甚至觉得卖场人流量不仅高于去年同期,甚至可以比肩2019年水平:“地板、厨卫、定制柜类的增长量尤其明显。”
夏夏是一家上市定制家居品牌门店的店长,他告诉界面新闻,春节之后门店的到访量比之前多了20%-30%:“新年过后品牌推出的线上‘开门红’活动,是近3年表现最好的一年,并且数据比2019年当时还是线下为主的‘开门红’订单量还多。”
张末和夏夏都表示,随着疫情管控放松,原本被延后的家装需求在春节后逐步释放:“需求来自于近3年被压抑需求的积累,一旦出行便利,家居市场消费就迎来一轮小爆发。”
除了消费者自身需求的释放,管控松动后小区更便利进出,对于需要线下参与的装修入场、品类渠道拓展也少了诸多障碍。
“2月上旬我们组织门店商户进周边小区做线下活动,7、8家参展商户每家现场都能收到10多个订单。去年每家商户一个月能收10张订单,就算业绩不错了。”同为家居卖场负责人的胡玉表示,她所在卖场覆盖的南京江北地区,过去3年有大量新楼盘交付,因此成为家居品牌渠道的重点。
中国建材流通协会行业研究部分析称,消费者消费信心及收入水平逐步恢复,有力促进了建材家居的消费回升,全国建材家居市场即使在传统冬季淡季及春节假期影响下,BHI仍然环比上涨,市场表现“淡季不淡”。
除了国内家居消费市场快速回暖,不少家居企业已经加快打通产品出口通道,出海抢占海外家具市场订单。
中东市场一直是国内家居产品重要的出口地区之一,每年春秋季展会上大量的中东经销商就是很多家居品牌的重要客户。
海关总署公布的数据显示,2022年前11个月,中阿进出口增幅达到36.5%。随着管控政策松动后进出口贸易和物流运输恢复通畅,中东市场成为不少家居企业提高海外出口的重点。
家具科技平台住逻辑在2月中旬就与中国外运签订中阿经贸交流中心战略合作,通过中国外运物流通道,将中国设计和家居建材输送给“一带一路”上迪拜、沙特、埃及等国家。
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