宝尊电商一季度亏损收窄，旗下GAP二季度要再开5家店

5月28日，宝尊电商公布了2024年第一季度未经审核的财务业绩。本季度宝尊的总营收为19.8亿元，同比增长4.9%；归属于普通股东净亏损为6660万元，较去年同期的8350万元有所收窄。

自收购GAP之后，宝尊集团更新了业务构成，形成了两条主要业务线，即电商业务和品牌管理业务。财报显示，营收的增长主要得益于品牌管理业务收入增长，以及电商业务的向好势头。

其中，电商业务由宝尊电商和宝尊国际两条业务线组成，主要涵盖品牌店铺运营、客户服务和仓储物流、技术服务、数字营销等增值服务。一季度，其电商业务的经营现金流也实现自2019年以来首次转正，但经调整经营利润为1180万元，有所下滑。

全渠道扩张仍然是宝尊合作伙伴品牌的重点关注议题。截至第一季度末，约42.8%的品牌合作伙伴与宝尊在店铺运营上合作至少两个渠道。

当前，除了在天猫、京东、唯品会等传统电商平台帮助品牌开设新店外，一季度宝尊还在抖音、得物、小红书等渠道开设20余家品牌新店铺，拓宽新渠道创收。这也与宝尊电商主动减少对淘系电商的依赖路径一致。

本季度电商业务中的大头——服务收入实现12.7亿元，同比增长4%，恢复增长，其中运动服饰品类的线上店铺运营收入以及数字营销、技术服务收入均实现双位数增长。

但在更为传统的产品销售部分，一季度收入为3.95亿元，较去年同期下降17.3%，宝尊解释称主要由于公司优化了经销模式的产品组合。究竟到各项核心品类的产品销售收入，除了仅美容化妆品有所增长之外，小家电、快消品以及其他品类均有不同程度的下滑，尤其是快消品品类。

与传统经销商拿货的模式相比，靠服务赚钱的方式库存、资金压力更小。目前宝尊正在主动缩减对经销模式的资金投入，转向后者，这也是多数从电商代运营时代走过来的公司正在经历的转型路径。

宝尊方面表示，针对经销业务，目前采取了一系列改善措施，并引入总代业务，例如成立了经销委员会，制定经销项目质量评估体系，融易新媒体消息，对表现不佳的业务开展针对性地优化工作，实现内部优胜劣汰。

据界面新闻了解，宝尊正在与多个中型国际品牌探索独家代理的全控盘数字化经销业务模式，且已在加拿大时尚品牌ALDO、美国家用电器品牌必胜（Bissell）和法国美妆护肤护肤品牌NUXE上推进落地。

作为公司的第二增长曲线——品牌管理业务备受外界关注。宝尊该业务旗下有GAP和Hunter两个品牌。一季度品牌管理业务收入为3.1亿元，同比增长了65.6%；经调整经营损失为2930万元，较去年同期同样有所收窄。该业务的销售毛利率达到53.1%，库存周转天数较去年同期大幅减少，降至140天。

收入的增长主要受到时间差异影响。宝尊自2023年2月才收购GAP上海，本季度有3个月的全面运营期。

而在接手GAP后，宝尊推出一系列针对特定目标消费群体和特定渠道的专供产品。GAP中国于近期加大了在童装、女装细分类目上的投入，目前这部分品类占GAP总销售额不到50%，仍有增长空间。

过去几个月，尽管时尚服饰行业客流有所下滑，但宝尊披露，GAP中国的新店坪效保持了稳健态势。2024年，GAP还将逐步拓展线下店铺版图，计划在二季度开设约5家店铺。同时，通过在关键城市设立快闪店的方式，灵活进行市场测试，评估市场潜力。