内容+科技，影视创作有了“新质生产力”

5月16日，爱奇艺交出了一份超出市场预期的财报。一季度，爱奇艺总营收79亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高，且连续8个季度实现了正向的运营现金流。会员服务业务中，月度平均单会员收入（ARM）同样创下新高，实现连续6个季度环比增长。

成功实现盈利之后，爱奇艺各项业务营收仍在稳步提升中。一季度中，在线广告服务营收15亿元，同比增长6%。其中，得益于生成式AI应用不断深入，效果广告收入实现同比两位数增长。AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

AI带来的亮眼表现，让爱奇艺这份财报“科技感满满”。几乎每一季财报中，爱奇艺都着重提及了技术进展。对长视频平台而言，技术不仅仅是提质增效的有力工具，更是内容赛道长期竞争中保证差异化优势的压舱石。

从大数据、虚拟拍摄到生成式AI，爱奇艺在一次又一次技术浪潮中埋下的种子逐渐开花结果。当长视频平台竞争步入比拼精细化运营的下半场，这些创新技术正启动着爱奇艺新的增长周期。

ChatGPT引发的生成式AI爆火，正在千行百业上演一场颠覆式革新。5月，OpenAI 发布了新一代旗舰生成模型 GPT-4o，实时生成文本、音频和图像的任意组合输入，拉开了未来人机交互方式的序幕。OpenAI桌面程序的增加，也让人们可以随时随地的无感使用，AI 即将成为人们生活、工作中的重要组成部分。

在国内，无论是惠普、英特尔发力“AIPC”，还是百度、科大讯飞纷纷推出“文心一言”、“星火”等大模型产品，各行各业都在加速“AI化”的自我革新。长视频领域，爱奇艺也早早嗅到了AI将带来的机会，开始探索AI在影视制作中应用的可能性，并自主开发了贯穿影视工业各个流程的内容管理平台。

2023年二季度，爱奇艺在财报中首次提及正在积极探索生成式AI应用，并率先拿出产品层面的成果，进入应用落地期。本季财报中，生成式AI的落地成果也成为了最大亮点之一。如今，生成式AI已覆盖到内容策划、制作、宣发和用户体验的全链条。

例如在早期内容选题策划阶段，评估剧本向来是个耗时耗力的工作。过去工作人员要花三天时间评估的60万字小说，在生成式AI的助力下，融易新媒体消息，几分钟之内就可输出万字总结，并准确地识别其中的强情节点，对场景和人物拆解的准确率超90%。

长视频巨头们从来不缺乏优质IP，但在很长一段时间里，业内都存在优质IP输出质量不稳定、制作周期长等问题，也阻碍了IP价值最大化。AI能够帮助筛选出有潜力的文本并提升对爆款内容的预测准确度，不仅有效延伸了IP价值，也在很大程度上节省了人力工作，把更多时间留到对剧本的精细打磨中。

不仅是策划，AI几乎已经渗透到了影视制作的方方面面，并扮演起更关键的角色。一名成熟的动漫原画师以往完成一个角色原画需要1~2周，AI把这个时间缩短到了几分钟。在配音场景中，爱奇艺自研的AI配音系统已为250部国内引进译制片提供支持，还完成了826个中文节目的配音，不再需要借助人工。

在宣发阶段，AI也已成为必不可少的一环。AI自动辅助生成宣传海报使得广告投放更加精准、个性化，帮助广告主提升流量变现效率。本期财报中提到，使用AI海报图为视频内容带来的点击率和播放时长已经优于人工制图，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

在用户体验上，爱奇艺开发的 “星罗剧情理解平台”能够针对性列出分钟级的剧情看点，解答剧情，并根据用户需求进行播单推荐。AI搜索和“一键定位”功能则帮助用户更快寻找到想要的剧情。这种颇具趣味的用户体验，也能够间接帮助爱奇艺增强用户留存。

生成式AI爆火之后，各个行业一直苦于无法找到最佳且最实惠的落地场景，提早布局的爱奇艺已经带动“AI+影视”进入实质阶段。在爱奇艺，AIGC不是单纯的尝鲜，更不是用来博取关注的噱头，而是真正渗透甚至重塑了内容生产、运营到消费的每一个流程，节省了人力、物力和资金，还拓展出商业化的可能性。