新中式出圈背后：那些披床单扮公主的小女孩长大了

普通女生如何一秒穿出高级感？

不少女生大概都能从配色、面料、款式等方面，讲出一套自己的穿衣心得。99年的服装设计师蔡晓彤谜底很简单：只要一件“新中式”。

随着全球文化流动、民族自信崛起，融合了中国传统文化与现代时尚元素的新中式服饰，近两年成功引领消费潮流。起初走红的是马面裙、飞机袖、宋锦马甲、汉服套装这类传统服饰。而在明星效应和品牌营销的带动下，盘扣、立领、云肩、斜襟等传统设计元素遭融入到日常服饰中，“新中式”彻底成为时尚弄潮儿。

走在公园街巷、地铁车站，甚至是办公室格子间，人群中总有人穿着新中式服装来往穿梭。上到两鬓花白的老太，下至蹒跚学步的儿童，不分年龄。

新电商平台拼多多数据显示，近半年来，新中式服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。尤其自今年3月举行的春季服饰上新活动始，越来越多消费者遭新中式魅力吸引，不少布局新中式的商家收获了“泼天流量”，对比两年前同期，唐装、汉服品类成交翻了几番。伴随新中式大火，新中式服饰设计师也成了一个热门职业。

“华贵的式样、精巧的针脚、有质感的面料和诗意的名字，让新中式服饰尽显东方美学。”作为新锐汉服设计品牌织造司的设计师，蔡晓彤平均每周都要设计出一款新中式服装，才能满足激增的市场需求。在她看来，新中式服饰具有很强的包容性和普适性，还自带高级氛围感，“市场天花板很高”。

在玩过家家的年纪，蔡晓彤无数次学电视剧里的主人公，披着床单扮演“仙女”。也是那时起，让更多女生都能穿上华美古装的信念，像一颗种子在她心里生根发芽。

圆梦

在一众设计师里，蔡晓彤并不惹眼。因为个头娇小，坐在办公室墙角位置的她，时常遭桌案上堆积的设计图稿和服装面料挡住，不仔细看压根发现不了角落里还有一个人。

▲蔡晓彤正在为新中式服饰画设计草图。 陈财|摄

一旦对上她，又很难不遭吸引。蔡晓彤爱穿传统服饰上班，一套几百元的明制服饰上身，立刻让她有了“官家小姐”的气韵。谈及自己设计的服装，她眼眸放光，融易新媒体消息，嘴角怎么都压不住，对新中式的喜爱溢于言表。

大部分女生对传统服装的启蒙都来自古装剧，蔡晓彤也不例外。在那个网络并不发达的年代，电视是每家每户最主要的信息接收渠道，热门古装剧女主们的穿衣打扮，几乎成为所有小女生模仿的对象。

“绢花发带、弧形袖摆、缎带束腰、百褶裙摆，女主衣服上的每一个细节都很精致。”在蔡晓彤的记忆里，那些服装穿上身就带一种仙气，“是仙女本人的样子。我自己总会偷偷披着床单，扮仙女和公主。”

上高中后，蔡晓彤学业繁忙，少有时间再看电视剧，但对传统服饰的喜爱不减反增。当时没有新中式的概念，汉服也不流行，只有少数人会在重要节假日或是活动时穿。

“我有天放学回家，看到一位与我差不多年纪的女生穿着汉服走在街上，想都没想就冲上去加了联系方式，想着以后有活动一起参加。”时隔十多年再回忆那段场景，蔡晓彤已经记不起是遭衣服上的哪些细节打动，却对当时的心情记忆犹新，“有一种找到组织的感觉。终于能有一群人一起穿汉服，不用在乎其他人的眼光了。”

大学选专业，她没有一丝犹豫，直接选了服装设计与工程。“我就想穿上自己设计的衣服，也能让更多人穿上。”从最开始三五人的小群体，到后来的汉服文化节，蔡晓彤经常拉上朋友参加校内外的汉服交流活动。

对传统服饰的偏爱，让蔡晓彤临近毕业时接触到了一次实现梦想的机会。

在朋友的介绍下，她关注到了新锐汉服设计品牌——织造司。这家成立于厦门的企业于2020年入局汉服赛道，以款式多变、色彩鲜艳、价格亲民快速走红网络。在拼多多上，其不仅销售飞机袖、马面裙、旋裙等传统改良服饰，就连全套明制婚服也有在销，款式齐全；价格从几十元到几千元不等，充分满足了各类消费群体的需求。

蔡晓彤抱着试一试的想法顺利进入公司，成为一名新中式设计师。自己设计的服饰遭人穿在身上的场景，她至今历历在目。

在广州的地铁站里，她一眼见到了那款名叫“工作日”的汉服套装，“蓝黑的配色在下班的人潮里并不显眼，看到时，我非常惊讶。”蔡晓彤瞬间有了圆梦的感觉，用一张合照记录下了宝贵的时刻。

试错

成功并非一蹴而就，从进入公司到第一件成品出炉，中间经历的磨难只有蔡晓彤自己知道。