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专访三只羊CEO杜刚:“小杨哥”退网是谣言,短剧只是新的内容尝试

2024-06-01 20:57:45来源:界面新闻

文章导读
遭抖音改变人生轨迹的网络红人不在少数,“疯狂小杨哥”是其中一个。 因为和双胞胎兄弟及家人拍摄的搞笑视频受到观众喜爱,“小杨哥”成为近两年短视频界的顶流。 2021年三只羊集团成...

遭抖音改变人生轨迹的网络红人不在少数,“疯狂小杨哥”是其中一个。

因为和双胞胎兄弟及家人拍摄的搞笑视频受到观众喜爱,“小杨哥”成为近两年短视频界的顶流。

2021年三只羊集团成立后,“小杨哥”一次次走到风口浪尖,登上热搜的次数也愈发频繁。最近的一次,三只羊举办的电音节因为售卖贵价水遭质疑,小杨哥下场发布声明视频。

随着这家公司越来越多地出现在舆论中,关于小杨哥和三只羊的种种猜测也甚嚣尘上。三只羊是如何做到如此规模的?背后管理者是谁?小杨哥为什么要举办演唱会和电音节?近日,界面新闻专访三只羊CEO杜刚,关于这些问题,他的回答也拨开了些许迷雾。

从IP到大树

2022年初第一次开会,三只羊公司仅有32个人。两年过去,员工数量超过1000,整整翻了30多倍。

严格意义上来说,小杨哥并非一夜爆红。界面新闻曾报道过小杨哥的网红之路。从2015年开始,小杨哥就做起自媒体,2018年入驻抖音后逐步积累更多人气,在学校宿舍“炸墨水”的视频成为其代表作。

而到了拥有3000万粉丝量的关卡,小杨哥想成立公司了

当时正值2020年,罗永浩等头部网红的入驻,让抖音的生意前景看起来更加诱人。就在这一年,抖音电商公布数据称,超过117.1达人在抖音电商卖货,半年时间GMV(总交易额)涨幅588%

在这之后,小杨哥(张庆杨)、大杨哥(张开杨)与卢文庆共同成立了三只羊,开始公司化运营。三只羊联合创始人卢文庆和CEO杜刚是相识已久的创业伙伴

如果说成立公司是小杨哥的第一次转折,2022年则是三只羊扩张的重要节点。

杜刚回忆称,2022年下半年到2023年是公司扩张最快的时期。2022年,“疯狂小杨哥”在抖音的实际粉丝量突破1亿,成为第一个在单个短视频平台粉丝过亿的达人。同年11月,三只羊公司斥巨资1亿元在合肥买下大楼。

三只羊公司。图片来源:三只羊官网

和其他MCN不一样的是,三只羊的管理层背景不一:小杨哥多年来创作短视频,是网络红人,自带IP光环;卢文庆在合肥多年,是电商领域的连续创业者;杜刚则在学校做了十几年的计算机专业、电商系教师,2017年离校开启创业。

事实上,这种碰撞为三只羊在业内掀起不小波澜的直播切片业务做出铺垫。

除了支柱业务直播电商,三只羊旗下有一个重要的业务平台“众小二”——登记成为剪辑师的用户可以在平台获得IP授权,剪辑直播视频切片获得带货收益分成。

2023年4月“众小二”平台正式发布后,交个朋友、郝劭文、朱梓骁等账号的切片授权也遭囊括其中。三只羊将其定位成“灵活就业平台”。小杨哥曾在直播时透露,2022年仅直播切片业务就赚了1亿多。目前加入平台的人数超过1万人。

杜刚告诉界面新闻,“众小二”之所以能搭建出来,是因为他们在上一段创业中建立了基础的技术平台。“众小二”的原型其实是2020年疫情时期为满足线上云客服管理使用的平台,但在疫情之后遭搁置。之后,为了直播切片分发业务重构产品做出了“众小二”。


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