专访三只羊CEO杜刚：“小杨哥”退网是谣言，短剧只是新的内容尝试

遭抖音改变人生轨迹的网络红人不在少数，“疯狂小杨哥”是其中一个。

因为和双胞胎兄弟及家人拍摄的搞笑视频受到观众喜爱，“小杨哥”成为近两年短视频界的顶流。

2021年三只羊集团成立后，“小杨哥”一次次走到风口浪尖，登上热搜的次数也愈发频繁。最近的一次，三只羊举办的电音节因为售卖贵价水遭质疑，小杨哥下场发布声明视频。

随着这家公司越来越多地出现在舆论中，关于小杨哥和三只羊的种种猜测也甚嚣尘上。三只羊是如何做到如此规模的？背后管理者是谁？小杨哥为什么要举办演唱会和电音节？近日，界面新闻专访三只羊CEO杜刚，关于这些问题，他的回答也拨开了些许迷雾。

2022年初第一次开会，三只羊公司仅有32个人。两年过去，员工数量超过1000，整整翻了30多倍。

严格意义上来说，小杨哥并非一夜爆红。界面新闻曾报道过小杨哥的网红之路。从2015年开始，小杨哥就做起自媒体，2018年入驻抖音后逐步积累更多人气，在学校宿舍“炸墨水”的视频成为其代表作。

而到了拥有3000万粉丝量的关卡，小杨哥想成立公司了。

当时正值2020年，罗永浩等头部网红的入驻，让抖音的生意前景看起来更加诱人。就在这一年，抖音电商公布数据称，超过117.1万达人在抖音电商卖货，半年时间GMV（总交易额）涨幅588%。

在这之后，小杨哥（张庆杨）、大杨哥（张开杨）与卢文庆共同成立了三只羊，开始公司化运营。三只羊联合创始人卢文庆和CEO杜刚是相识已久的创业伙伴。

如果说成立公司是小杨哥的第一次转折，2022年则是三只羊扩张的重要节点。

杜刚回忆称，2022年下半年到2023年是公司扩张最快的时期。2022年，“疯狂小杨哥”在抖音的实际粉丝量突破1亿，成为第一个在单个短视频平台粉丝过亿的达人。同年11月，三只羊公司斥巨资1亿元在合肥买下大楼。

和其他MCN不一样的是，三只羊的管理层背景不一：小杨哥多年来创作短视频，是网络红人，自带IP光环；卢文庆在合肥多年，是电商领域的连续创业者；杜刚则在学校做了十几年的计算机专业、电商系教师，2017年离校开启创业。

事实上，这种碰撞为三只羊在业内掀起不小波澜的直播切片业务做出铺垫。

除了支柱业务直播电商，三只羊旗下有一个重要的业务平台“众小二”——登记成为剪辑师的用户可以在平台获得IP授权，剪辑直播视频切片获得带货收益分成。

2023年4月“众小二”平台正式发布后，交个朋友、郝劭文、朱梓骁等账号的切片授权也遭囊括其中。三只羊将其定位成“灵活就业平台”。小杨哥曾在直播时透露，2022年仅直播切片业务就赚了1亿多。目前加入平台的人数超过1万人。

杜刚告诉界面新闻，“众小二”之所以能搭建出来，是因为他们在上一段创业中建立了基础的技术平台。“众小二”的原型，其实是2020年疫情时期为满足线上云客服管理使用的平台，但在疫情之后遭搁置。之后，为了直播切片分发业务重构产品做出了“众小二”。