苹果营收重回增长，但大中华区压力更大了

2月2日，苹果公司发布2024财年第一财季（2023年四季度）报告，该季度苹果实现营收1195.8亿美元，同比增长2%；净利润339.2亿美元，同比增长13%；摊薄后每股收益为2.18美元，同比增长16%。

尽管增速不足以令人惊叹，但这意味着苹果结束了过去连续四个财季的营收同比下滑。据了解，该公司上一次出现类似的情况，还要追溯到2001年。

苹果在本季度重回增长，主要动力还是来自其最核心业务iPhone。

该部门第一财季营收697亿美元，超过分析师预期的685.5亿美元，同比去年的658亿美元增长了5.9%。这一增幅比上个季度（2023年第三季度）的iPhone表现得还要强劲，也就是说iPhone系列在苹果最重要的节日季扛住了销售压力。

其余硬件产品部门的表现几乎延续了之前的水平。Mac业务本季度重回增长，但幅度微弱，其营收为77.8亿美元，去年同期为77.35亿美元；iPad营收70.2亿美元，去年同期为94亿美元；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为119.5亿美元，去年同期为134.8亿美元。

服务板块的营收开始成为苹果业绩更大的增长引擎，其本季度营收231.2亿美元，去年同期为207.7亿美元，同比增长11.3%。苹果CEO库克表示，服务业务创下了单季营收的历史新高。 

与此前众多机构发布的出货量表现一致的是，苹果本季度在大中华区出现了明显下滑，并且该地区成为了苹果此次唯一下滑的区域市场。

本财季，苹果大中华区营收为208.2亿美元，同比去年下降了13%。而在上个季度，苹果仅下滑了2.5%。

相比之下，苹果本财季在美洲、欧洲、日本和其他亚太地区分别实现了2.3%、9.8%、15%和6.6%的增长。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里对此表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”

在iPhone15系列发布之后，苹果在中国受到了国产手机厂商的有力迎击。尤其在高端市场，华为Mate 60系列销量增长明显，此外，小米14、OPPO Find X7、vivo X100、荣耀 Magic 6等系列也都在临近价位段发力。

综合多方市场调研机构的数据，苹果在中国市场2023年最后两个月度的销量都出现了两位数下滑，并且都超过了20%。为此，苹果在新机发布后的几个月内进行了比以往更频繁的官方渠道降价，希望以此来刺激销量增长，但截至目前，这一举措收效甚微。

来自苹果的数据显示，以固定汇率计算，即从运营角度来看，本财季iPhone的销量下降为中个位数。此外，库克在财报会上对中国市场表现表示：“Apple进入中国已有30年。从长远来看，我对中国仍然非常乐观。 我对达到新高的设备安装数量、高水位，以及同比增长的升级用户数感到非常满意。”

据悉，在此次财报会上，库克提到苹果的活跃设备装机量现已超过22亿部。他还表示，苹果将在今年公布新的AI（人工智能）功能。

在智能手机遭加入越来越多AI应用的热潮之中，苹果的这一计划可能成为2024年进一步提振其iPhone销量的重要举措，融易新媒体消息，但前提是苹果需要像过去一样展现出能够艳压行业的水平。理论上来说，消费者们最早可以在今年的WWDC（苹果全球开发者大会）上见到这些功能。

此外，苹果公司董事会宣布派发公司普通股每股0.24美元的现金股息。本次股息将于2月15日派发，面向截至2月12日营业时间结束时登记在册的股东。