第四季度利润飙升，亚马逊给了投资者一份完美答卷

美东时间周四，亚马逊公布了2023年第四季度财报。在上一财季中，亚马逊给了投资者们几乎全部想要的东西：强劲的销售和利润增长，以及日趋稳定的云计算业务。

作为回报，电商之王收获了盘后股价7%的涨幅。截至美东时间周四收盘，该公司股价已从去年年初历史低点上涨了近一倍。

在截至2023年12月31日的三个月中，亚马逊的净利润从去年同期的2.78亿美元飙升至106亿美元，是两年间最高水平；总体营业收入增长了14%达到1700亿美元，增幅约为支出的两倍；每股收益则从上一年同期的0.03美元跃升至1美元，这些核心业绩指标都超出华尔街分析师预期。

2023年第四季度是北美假日购物季，还有11月的黑色星期五穿插其间，北美零售商们的大额折扣极大刺激了消费。根据Adobe Analytics数据，融易新媒体消息，美国消费者在2023年11月1日至12月31日的传统黄金购物档期内，在线消费了创纪录的2221亿美元，创下电商记录。

亚马逊成为其中最大受益者。这家在线零售巨头第四季度线上营收实现了9%的同比增长，达到705亿美元，超越分析师预期。而此前，线上业绩低迷是疫情之后亚马逊进入低谷的主因，除去AWS云服务之外，亚马逊的六项主要收入来源皆与线上业务相关。

在市场非常关注的业绩指引方面，亚马逊预计，在截至3月份的新财季，其营业利润将达到80亿美元至120亿美元，总营收则将高达1435亿美元，显化出8%-13%的营收增速，比市场的较高预期水平更为乐观。

亚马逊的网络服务云计算部门AWS是另一个市场关注焦点，因为其利润通常比这家公司其他部门利润总和还高。财报数据显示，AWS云服务实现了242亿美元的销售额，同比增长13%，符合分析师预期，其营业利润高达71.67亿美元，同比增速高达38%。

往前推一个季度，AWS在2023年第三季度取得了231亿美元的销售额，同比增长12%。该季度是近两年来AWS收入首次出现季度间连续增长，当时杰富瑞一位分析师在给客户的说明中表示，这个增长率 “足以让妖精们远离”。

目前看，这一强势情况有所延续。如今，AWS已经连续三个季度实现了环比增长，而且这次的增幅超越了过去多个季度的AWS营收增幅。

亚马逊方面表示，本季度能保持强劲势头，部分原因是市场对人工智能的兴趣。亚马逊称，人工智能推动了其云计算部门的健康销售。

与分析师沟通的电话会议上，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，亚马逊的人工智能收入“仍然相对较小，比未来的收入要小得多，我们真的相信在未来几年内能推动数百亿美元的收入”。

不过，与微软和谷歌类似，亚马逊首席财务官奥尔萨夫斯基周四拒绝透露人工智能服务在AWS销售额中所占的比例，“现在还为时尚早”，他称。

与此去年几次财报会议类似，贾西花了大量时间讨论生成式人工智能，但他在AI之前都首先谈到了亚马逊的物流大改革。

去年5月起，亚马逊对其庞大物流网络开启全面改革，旨在缩短包裹在美国的运输距离。此后，亚马逊陆续完成了从全国配送网络向区域化模式的转变，以降低成本并提高配送速度。至去年年末，亚马逊彻底重组了其物流业务，同时将重点成功转向了人工智能领域的创新。

物流业务重组带来的配送速度提升进一步带动了亚马逊网站上更多购买行为，同时也撬动了广告业务。在第四季度，亚马逊在广告业务上收获了27%的增长收入，而近年来，广告已成为亚马逊财务叙事的重要部分，引发了很多分析师的关注。

著名科技博主Ben Thompson认为，亚马逊拥有非常健康的广告利润率，而广告业务并不孤立存在，与物流整改相关，比单纯的零售业务具有更长远的上升空间。

还有一些亮点业务伴随广告崛起而出现。近日，亚马逊在其流媒体平台Prime Video上推出了广告服务，此举遭视为亚马逊扩充其弱势流媒体影响力的颠覆性探索。受益于亚马逊Prime会员的庞大规模，作为Prime会员权益的Prime Video订阅仅在美国就拥有1.15亿月活。