内投上游，外投品牌：上半年美妆产业吸金超近30亿元(2)

对于国际企业而言，热衷于投资品牌则更像是一种惯有的逻辑思维。“国外资本持有一个很牢固的观念是，品牌才是最终可以溢价的东西。原料也只能通过品牌才能发展起来。所以可以看到，像雅诗兰黛这种头部化妆品企业，基本很少直接投原料。”修远资本管理合伙人严明在接受《FBeauty未来迹》采访时候总结指出。

简而言之，国内投资集中在化妆品的上游端，而国外不管是投融资还是收购方面，都聚焦和偏爱美妆品牌。

进一步观察投资领域可以发现，医美和香水是今年上半年两大热门赛道。首先，国内上半年仅有的两笔收购都涉及到医美领域，分别为：美丽田园3.5亿元收购奈瑞儿健康科技有限公司70%股权；朗姿股份以1.55亿元收购郑州集美医疗美容医院有限公司。

这一投资趋势来自于消费市场底层逻辑的变化。疫后消费意识觉醒让现代人更关心健康领域，使用化妆品的人群，开始追求变美与健康相融合，关注皮肤健康等医美领域，这也让这一产业吸引了更多资本入局。

“今年以来的一个感觉就是，投资医美的变多了。”国内某投资基金合伙人告诉《FBeauty未来迹》，“之前大家都会觉得医美投完不太好退出，但是今年大家会觉得说投什么都不好退出了，所以投一投医美这种现金流项目，好像也不错。所以会感觉这块的投资人变多了。”

而这一点，在国外企业的投资动作上也有一定体现。如近日，医学美容平台提供商AVAVA宣布获得3500万美元的新融资。据了解，这笔资金将用于进一步加速其旗舰产品MIRIA的商业化，该产品宣称可以大大提高所有肤色患者的皮肤活化效果。

其二，嗅觉经济潜力有目共睹，资本这几年始终在香水香氛领域保持活跃。

据梳理，香水香氛领域的投资在上半年有6笔，全部为香水品牌，其中一半为国货香水品牌，为观夏、拂若里和闻献。另外三个为国外香水品牌：法国奢华香水品牌马蒂埃Matiere Premiere、奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes和巴黎小众香水品牌Ex Nihilo。与此同时，彭博社还曝出消息称欧莱雅集团正在考虑投资阿曼奢侈香水品牌Amouage。

艾媒咨询数据显示，中国香水市场规模预计2025年将达300亿元，增速是全球市场的三倍左右。这一细分市场潜力不仅遭头部美妆集团捕捉，也吸引了奢侈品巨头和初创品牌的探索。尤其在中国人香水消费意识增强和香水消费精细化、个性化、场景化发展的今天，国内外品牌都能在这里找到差异化竞争和多元化发展的丰厚土壤。

随着小众香水进一步崛起，国货香水品牌也迎来了新的机会。在投资方面，观夏和闻献也是一直较为受青睐的国货香水品牌。但目前香水市场大部分份额依旧遭国外品牌所占据，尤其今年以来，国际巨头对香水的加码也一直未有所停歇。

除欧莱雅、开云集团等巨头均有相关投资举措外，欧舒丹更是在今年通过收购奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes，正式布局香水香氛。但另一边，近年来香水品牌闭店、案例也并不在少数。

大量资金涌入、巨头入局，香水市场也必将加速“洗牌”节奏。对于国货香水品牌而言，获得投资无疑是认可，但如何打破同质化、讲出新故事，是尤为重要的事情。

总的来说，香水的热度犹在，医美领域的活跃也引人注目；但上半年资本并没有较为显著集中于某一领域，整体呈现出更为分散、关注点更细的趋势。

美妆风口“消失”，融易新媒体消息，长期主义盛行

在资本并未表现出较为青睐某一领域的背景下，反而此前一些势头正盛、较为吸金的赛道，在今年稍显暗淡。

譬如，去年以来较为火热的重组胶原蛋白、合成生物，在投融资方面也有“降温”之态。尤其去年以来，重组胶蛋原白在资本市场上可谓是风光无两，而今年上半年，重组胶原蛋白领域仅有2笔投资产生，与其此前的盛况大相径庭。

一方面，锦波生物、巨子生物等重组胶原蛋白企业成功上市，创健医疗获得路威凯腾投资后也如虎添翼。不难发现，重组胶原蛋白领域已产生较为稳固的头部企业，市场地位也有了更加清晰的划分，资本想要在其中找到新的机会，也较为困难。

另一方面，合成生物以及重组胶原蛋白领域在不断获得研发进展的同时，市场竞争也持续升级，导致赛道市场中出现诸多乱象与争议。

综上，这些因素都有可能引发了资本的谨慎审视。