游戏新竞合态势下，虎牙找到了新路(2)

可以看到的是，在具有腾讯背景的高管主导下，去年至今，虎牙战略转型的成效在不断显现、未来成长性也在逐步得到市场验证，从论坛上释放出的信息来看，虎牙在游戏直播产业的探索也将继续进行下去。

这次论坛上，虎牙公布了两项计划，尤为值得关注。

其一是“虎亿计划”。虎牙计划在未来三年培养千余名全行业头部主播，合作超过5000个优质游戏项目，并通过内容营销模式为游戏客户助力游戏新发行，撬动超百亿全平台流量加持，并在未来三年为游戏商业化主播分成100亿。

虎牙宣布启动“虎亿计划”

“在不落实的市场环境中，虎牙推出虎亿计划意在通过与游戏厂商的深度合作，一方面展现平台在转型游戏领域的精细化运营能力，另一方面也将带动收入的多元化发展。”陈鹏如此表示。

他进一步提到，虎牙希望和主播、用户、游戏厂商在开放生态、场域建设等助力下，联手共创好赛事、好直播、好服务，成为推动直播与游戏行业进一步发展的重要推手。

其二，虎牙洞察到，游戏直播行业当前已经发展到一个关键转折点，业务生态日益完善、技术积累日渐丰厚，处于厚积薄发、亟待突破的重要阶段，因此基于对行业未来走向的判断，虎牙接下来将在赛事创新、产品创新、玩法创新三个层面进行升级。

究竟来看，赛事创新方面，虎牙进一步夯实了电竞、赛车、斯诺克和格斗赛事的版权基础，同时其还计划强化自办赛事与版权赛事的无缝衔接，比如年中其将陆续启动史上最大规模的LOL第三方赛事“传奇杯”、王者荣耀第三方最高规格赛事“雷霆荣耀杯”。

产品创新方面，虎牙则是计划今年将AI技术融入用户体验中，提供观玩共创的升级体验，满足用户的个性化需求。虎牙目前已经自建了游戏直播AI模型，能根据事实数据动态理解游戏内容，同时自研了智能直播助手，能够为观众提供实时的解说和分析。

再聚焦到玩法创新层面，今年虎牙计划投入高达1亿元的专项奖金来升级互动玩法体系，推出了《一竞到底》等互动玩法自办综艺节目。

综合上述几点来看，相比起2023年的转型探索，2024年，虎牙的动作明显更多了。

“如果把2023年看作是虎牙转型的一年，2024年则是虎牙完整升级之年，融易新媒体消息，虎牙将积极拥抱用户需求变化、技术变化和行业趋势变化，推动‘三大升级’战略落地，加强与游戏厂商、腾讯产品及直播平台的合作，通过生态的构筑与发展，让虎牙成为一个更加专业有趣的游戏直播平台。”黄俊洪如此说道。

3、游戏新竞合态势下，虎牙如何应对产业新格局？

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。

另据艾瑞咨询预计，我国电竞行业2025年市场规模可到1975亿元，2023年至2025年的年均复合增长率为7.2%。

由此来看，游戏直播产业还有市场增量。对虎牙而言，能否抓住机会，关键在于，能不能在新的市场格局下保持敏捷性和韧性。

上半年以来，字节跳动和腾讯迎来“世纪和解”，腾讯旗下的《王者荣耀》、代理运营的《英雄联盟》等核心游戏IP，向抖音开放了直播权限。

双方的这次破冰，实则释放出了游戏产业从零和博弈走向竞合博弈的新信号。

这一新的格局演变，也与虎牙对游戏直播行业的判断一致。林松涛此前表示，当下游戏直播行业已经进入到竞合发展的新格局中，多平台内容共享无疑成为未来趋势。

基于此回过头看虎牙去年至今推出的一系列战略举措，从腾讯系高管的加入，到推动商业化路线的转变，到如今“虎亿计划”和“三大升级”的推出，就不难发现，虎牙的这些尝试，实际上是在基于竞合发展的产业新格局下，希望汇聚多平台力量共创直播新生态，找到新的增长引擎。

今年以来，加强与各平台、产品的合作与联动、升级平台生态，也是虎牙公司的重要战略之一。