今年五一，打工人挤爆小县城(2)

在自然风光更好的县城中，看音乐节、喝咖啡、露营、徒步，“出片”的县城成为了一部分年轻人继续践行当下都市流行生活方式，将“公园20分钟效应”扩大的场域。

“自驾深度游，像当地人一样逛”

与@波波换个地方“过都市生活”不同，生活在北京的大王（化名），计划五一自驾去山西省朔州市应县，而他对县城旅行的规划更多是——通过不设定过于究竟的计划，“沉浸式体验”县城的“烟火气”。

“我的行程计划里只规划了想去的古建景点，至于剩下吃啥、玩啥都没做特别详细的规划，不想完全跟着攻略走，想按照当地人生活的方式，寻找和感受下与北京不一样的生活。”

除了应县木塔等知名景点外，在大王（化名）的期待中，“县城人口流动没那么快，应该保留了比较多当地特色的人文、饮食文化。对特别同质化的旅游城市真的有点无感了，想感受一些不那么商业化的旅游体验。”

在究竟的游玩方式上，大王计划中是：因为景点比较分散，主要靠自驾深度游。“但有机会也想抽一天随机找辆公交车坐坐，漫无目的逛一逛。”

而从预订数据来看，今年五一期间，像大王一样选择通过自驾深度游县城的人也不在少数。

根据携程数据，今年五一期间，城市周边县城景点分布较分散的烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地，是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地。

“选一个风景好的地方，躺平”

和波波、大王都不太一样，生活在上海的@Apple计划五一假期去贵阳附近的小县城“躺几天”：

“昆明、贵阳肯定是人挤人，但云贵那边五一没那么热，风景好空气清新，就想选一个舒服的酒店或民宿，睡到自然醒，醒了就出门逛逛，吃吃当地美食。”

社交媒体上有相当一批人和Apple一样，他们将这种方式称为“躺平式旅游”，几乎是“特种兵旅游”的反面——

行程计划非常粗略、不打卡、也不赶时间，景点也会去看一下，但如果人太多或者时间点错过，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃饭要“舒服”。

对于Apple来说，县城旅游更多是一种休息——找个风景好、人不多的地方，让身体和精神“在别处”彻底放松。

县城游背后，文旅“下沉”

事实上，县城旅游不是五一假期突然兴起的趋势，早在今年春节和清明期间，就已有不少人讨论去县城旅游。

在小红书上，今年春节和清明假期期间，不想“人挤人”的年轻人们就流行起了：“反向旅游”。而从“反向旅游”相关热门笔记中的推荐目的地来看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的县级市。

今年五一期间，县城旅行的走火，一方面与老牌热门旅游城市仍旧难逃人山人海的爆火有关。

根据携程平台的数据，截止2024年4月15日，从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。

抢票难，率先就成为劝退年轻人前往热门旅游城市的第一步。相比人挤人逛景点，对于把“松弛感”作为座右铭的年轻人来说，吃好、休息好，才是放假的意义所在。

另一方面，“县城们”之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地，也是因为当下县城本身的发展，可以为游客提供更舒服更好的体验。

正如去年“淄博”成为热门旅游地，除了烧烤好吃、有烟火气，还有一个原因是可以高铁直达，前文提到的平潭、安吉、德清等县城都有高铁站。

另外，酒店等旅游配套业态都在“下沉”，根据公开报道：锦江酒店（中国区）2023年一季度的新签约及新开业酒店，大多集中在中端市场品牌，且多分布于“下沉市场”。

华住集团的财报则显示：截至2023年，华住在营酒店在三线及以下城市占比为40%，城市覆盖数量达到1257个，较2022年新增了131个城市。

五环外的三线以下城市，也是当下品牌们争相抢夺的富矿。

今年1月，星巴克中国董事长王静瑛在2024财年一季度财报会上提到“在过去几年中，我们在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此，我们将继续加快下沉，进驻更多县级市场。”

而根据中国连锁经营协报告显示，2018年至2022年，当餐饮连锁品牌们收住了在一二线城市扩张步伐时，在三线到五线城市的分布却显著提升。2023年，县城区域成为餐饮品牌的布局重点。