事实上，近年来海关总署公布的化妆品进口情况，也能够从侧面上印证这一点。据官方数据显示，自2021年开始，我国自日本进口化妆品金额就开始明显下滑。
数据来源：海关总署官网
总体而言，目前日妆企业在中国市场正在经历一波重要的转型浪潮，而最终谁能够扭转颓势、重新赢得中国市场，还要看谁能够最懂中国消费者。
备注：“2023年以来天猫平台SK-II品牌销售情况”中，销售额=订单金额-退货金额
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